Vai vēlaties saņemt ekspertu novērtējumu par savu tīmekļa vietni vai reklāmu?
Mūsdienās medicīnas uzņēmumi nevar iztikt bez klātbūtnes sociālajos tīklos un precīzas, pārdomātas mērķauditorijas izvēles. Mērķauditorijas izvēle medicīnas uzņēmumiem prasa īpašu pieeju, jo medicīnas joma saistīta ar lielu atbildību un stingriem reklāmas regulējuma noteikumiem. Šajā materiālā mēs pastāstīsim, kā mērķauditorijas izvēle palīdz piesaistīt mērķētus klientus, uz kuriem platformām vislabāk uzsākt reklāmas kampaņas un kādas efektivitātes metrikas ir visbūtiskākās medicīnas jomā.
Cilvēki dod priekšroku medicīnas pakalpojumu izvēlei sociālajos tīklos - mērķēšana ļauj sasniegt šos lietotājus vajadzīgajās platformās.
Mērķtiecīgā medicīnas reklāma tiek veikta uz mobilajiem ierīcēm - tas norāda uz reklāmas pielāgošanas nozīmi mobilajām platformām.
Medicīnas mārketingam jāņem vērā daudzi aspekti, piemēram, tēmas jutīgums, regulatīvie ierobežojumi un precīza segmentācija. Galvenie mērķi šajā jomā:
Pacientu piesaiste ar konkrētām vajadzībām (noteiktu speciālistu, procedūru vai pakalpojumu meklēšana).
Palielināt informētību par jaunām medicīnas pakalpojumu un centru piedāvājumiem.
Auditorijas segmentācija un filtrēšana pēc interesēm un demogrāfijas, lai precīzi atlasītu reklāmas ziņojumus.
Veicam detalizētu segmentāciju, lai reklāma būtu precīza.
Pētīsim, ko vēlas potenciālie klienti.
Sekojam lietotāju uzvedību, lai atlasītu piemērotus radošos risinājumus.
Analizējam dzimumu, vecumu, reģionu un citas parametrus.
Veicam mērķauditorijas platformu atlasi.
Iestatiet efektīvus likmes katram segmentam.
Veicam reklāmas dažādu variantu testēšanu.
Pievērsimies atkārtoti tiem, kas izrādīja interesi.
Mēs uzraugām reklāmu klikšķējamību.
Vērtējam konversijas procentuālo daudzumu katrā posmā.
Kontrolē klienta piesaistes izmaksas.
Optimizējam reklāmu, lai sasniegtu mērķa vērtības.
Mēs izstrādājam spilgtas un uzmanību piesaistošas reklāmas.
Mēs veidojam lapas, kas veicina konversijas.
Paātrinām lapu ielādi, lai padarītu to ērtāku lietotājiem.
Pārbaudām dažādas hipotēzes, lai palielinātu konversiju.
Medicīnas jomai ir aktuālas šādas platformas:
Facebook un Instagram: ļauj segmentēt auditoriju pēc plaša parametru klāsta. Šeit ietilpst vecums, intereses, dzīvesvieta un pat uzvedības pazīmes, piemēram, apmeklējot medicīnas vietnes.
LinkedIn: optimāla B2B medicīnas pakalpojumiem, piemēram, aprīkojums vai pakalpojumi medicīnas organizācijām.
Google Ads: palīdz atrast klientus, kas tieši meklē medicīnas pakalpojumus vai preces. Meklēšanas reklāmas un remarketinga izmantošana ļauj sasniegt gan jaunu auditoriju, gan jau ieinteresētos vietnes apmeklētājus.
Mērķēšana ļauj ietaupīt reklāmas budžetu un piesaistīt tikai patiesi ieinteresētus lietotājus. Šeit ir galvenās šī pieejas priekšrocības:
Līdzekļu ietaupīšana. Precīzais mērķēšana palīdz izvairīties no izdevumiem neinteresentiem lietotājiem.
Ieguldījumu atdeves (ROI) palielināšana. Mērķauditorijas kampaņas palielina konversiju, kas savukārt palielina ROI.
Augsta precizitāte. Auditorijas segmentācija ļauj sasniegt nepieciešamos klientus un palielināt interesi par medicīnas pakalpojumiem.
Reputācijas uzlabošana. Parādot rūpes par pacientiem un personalizētu pieeju, uzņēmumi stiprina klientu uzticību.
Mērķauditorijas efektivitāti novērtē, izmantojot rādītājus, piemēram, CTR (klikšķu attiecība), CR (konversijas koeficients) un CPA (izmaksas par klienta piesaisti). Medicīnas jomā ir svarīgi sekot līdzi:
CTR: parasti veiksmīgai kampaņai tas ir 2-3%.
Konversijas rādītājs medicīnas pakalpojumiem var svārstīties no 5% līdz 10%.
CPA: klienta piesaiste parasti svārstās no 50 līdz 200 dolāriem atkarībā no medicīnisko pakalpojumu veida.
Efektīva mērķēšana prasa individuālu pieeju. Medicīnas joma atšķiras no citiem virzieniem, un ir svarīgi, lai reklāma atbilstu ne tikai auditorijas interesēm, bet arī ievērotu likumdošanas prasības. Vislabāk ir uzticēties speciālistiem ar pieredzi medicīnas mārketingā, kuri spēs izstrādāt stratēģijas, kas maksimāli atbilst uzņēmuma mērķiem.
Veic pētījumu par tirgu un mērķauditoriju, lai izvēlētos labākās stratēģijas, kas maksimāli tuvinātu uzņēmumu nepieciešamajiem klientiem.
Iestatot reklāmas kampaņu parametrus, nosakot mērķauditoriju un optimizējot reklāmas izmaksas, nodrošinot reklāmas efektivitāti.
Izveido reklāmas un informatīvos materiālus kampaņām, padarot tos aktuālus un pievilcīgus mērķauditorijai, palielinot iesaistīšanos.
Izstrādā kopējo reklāmas stratēģiju, ņemot vērā medicīnas mārketinga īpatnības, kas palīdz izvairīties no kļūdām reklamēšanā un palielina reklāmas efektivitāti.
Spānijas vadošā mārketinga aģentūra, kas piedāvā ne tikai mārketinga pakalpojumus un tīmekļa vietņu izstrādi, bet arī veido sarežģītas platformas un ir savas produkcijas.