Reproduktoloģijas centrs Sidnejā vērsās pie aģentūras MeduWorld, lai izveidotu efektīvu reklāmas stratēģiju klientu piesaistīšanai augsti konkurences apstākļos. Uzdevums nebija tiešā reklāmas kampaņu īstenošana, bet gan dokumentēta plāna izstrāde, kas kalpos par pamatu turpmākajām mārketinga darbībām.
Stratēģijas izstrādes process sākās ar rūpīgu reproduktoloģisko pakalpojumu tirgus analīzi, mērķauditorijas vajadzību specifiku un konkurences situāciju Sidnejā. Veiksmīgai uzdevuma izpildei aģentūras komanda ir veikusi vairākas iepriekšējas tikšanās ar klientu, lai precīzi saprastu viņa mērķus un iespējas, kā arī atklātu to piedāvājumu unikālās īpašības.
Anna Muller, kontu vadītāja, spēlēja galveno lomu saiknes izveidē starp aģentūru un klientu, nosakot galvenos pieprasījumus un mērķus. Klienta tikšu laikā tika precizētas galvenās mērķauditorijas sāpes un uzdevumi, kas bija jāatrisina, izmantojot mārketingu. Svarīgs aspekts bija sapratne, ka klienti, kuri ir ieinteresēti reproduktoloģijas pakalpojumos, bieži meklē informāciju ne tikai par pieejamajām ārstēšanas metodēm, bet arī par klīnikas reputāciju, diagnostikas precizitāti un ārstu profesionālismu.
Kopā ar klientu tika veikta reproduktoloģisko pakalpojumu tirgus Sidnejā analīze, izpētītas galveno konkurentu stiprās un vājās puses, kā arī noskaidroti diferenciācijas punkti. Analīzes rezultātā tika izstrādāta hipotēze, ka galvenā konkurences priekšrocība klientu klīnikai var kļūt augsti kvalificētais personāls un individuāla pieeja katram pacientam.
Reklāmas stratēģijas izstrādei nākamais solis bija noteikt galvenos ziņojumus, kas jāizmanto dažādos kanālos. Kopā ar Michal Tóth, projektu vadītāju, tika izstrādāta koncepcija, kas balstīta uz uzticību un rezultātiem. Plānots, ka efektīvākās reklāmas kanāli būs kontekstveida reklāma, SEO, sociālie tīkli un saturu mārketings.
Natalie Adams, kontekstvietnes reklāmas speciāliste, ir ierosinājusi plānu attiecībā uz kampaņu izstrādi Google Ads, kas orientētas uz atslēgvārdiem, piemēram, "neauglības ārstēšana", "IVF Sidneja", "reproduktoloģija Austrālijā". Šajā posmā runa bija par pareizās mērķauditorijas stratēģijas, budžetēšanas un kontu struktūru izvēli maksimālai efektivitātei nākotnē.
SEO eksperts Matthias Berger ierosināja ieviest stratēģiju, lai uzlabotu klienta vietnes pozīcijas atslēgvārdos, kas saistīti ar reproduktoloģiju un neauglības ārstēšanu. Viņš ieteica pievērst uzmanību augsti konkurences, bet relevanta veida vaicājumiem, piemēram, "IVF Sidnejā" un "reproduktīvās pakalpojumi Austrālijā", kā arī piedāvāja metodes, lai uzlabotu vietnes tehnisko pusi, kas palīdzētu samazināt klikšķa cenu un palielinātu konversiju ilgtermiņa perspektīvā.
Sociālie tīkli spēlē svarīgu lomu veselības aprūpes jomā, īpaši runājot par tik jutīgām tēmām kā reproduktoloģija. Anežka Nováková, SMM speciāliste, ierosināja stratēģiju, kas ietver informatīva satura izveidi Facebook un Instagram platformās, kā arī mērķētas reklāmas kampaņas, vērstas uz sievietēm vecumā no 30 līdz 45 gadiem, kuras ir ieinteresētas atrisināt neauglības problēmas.
Sofija Ramirez, saturu speciāliste, izstrādāja plānu par augstas kvalitātes materiālu izveidi, tostarp blogiem, rakstiem un video, kas varētu stāstīt par klīnikas panākumiem, pacientiem, kuri ir veiksmīgi ārstēti, un procesiem, kas saistīti ar reproduktīvajām tehnoloģijām. Svarīgi bija radīt uzticamu atmosfēru, kur klienti varētu atrast nepieciešamo informāciju par ārstēšanas metodēm un iespējamajiem rezultātiem.
Beatrice Miller, analītiķe, izstrādāja plānu reklāmas stratēģijas efektivitātes uzraudzībai un analīzei pēc tās īstenošanas. Lai gan stratēģijas izstrādes posmā rezultāti vēl nebija redzami, Beatrīce sagatavoja ieteikumus analītikas rīku konfigurēšanai, lai sekotu galvenajiem rādītājiem, piemēram, klikšķi, konversijas, vadu izmaksas un citiem mērķiem.
Pamatojoties uz visiem apkopoto datu un aģentūras MeduWorld priekšlikumiem, tika sagatavota detalizēta reklāmas stratēģija, kas ietvēra kanālu izvēli, budžetēšanu, optimizācijas taktikas un galvenos rādītājus efektivitātes analīzei. Stratēģijas galvenais elements bija centieni koncentrēties uz uzticības attiecībām ar klientiem, sniedzot vērtīgu saturu un nodrošinot augstas kvalitātes datu plūsmu, izmantojot kontekstualizētu reklāmu un SEO.
Šī stratēģija kļuva par pamatu turpmākajai reklāmas kampaņu īstenošanai un deva klientam pārliecību, ka ieguldījumi mārketingā tiks attaisnoti. Reklāmas budžets 57 000 dolāru bija pilnībā pamatots pateicoties rūpīgi izstrādātam plānam, kas nodrošinās ievērojamu rezultātu nākamajā posmā — tiešajā reklāmas kampaņu īstenošanā.
Spānijas vadošā mārketinga aģentūra, kas piedāvā ne tikai mārketinga pakalpojumus un tīmekļa vietņu izstrādi, bet arī veido sarežģītas platformas un ir savas produkcijas.