Ar norite gauti savo svetainės ar reklamos ekspertinę vertinimą?
Šiuolaikinės medicinos įmonės negali išsiversti be buvimo socialiniuose tinkluose ir tikslios, apgalvotos tikslinės auditorijos nukreipimo. Medicinos įmonėms reikalingas specialus požiūris į tikslinį nukreipimą, nes medicinos sritis siejama su dideliu atsakomybės lygiu ir griežtais reklamos reguliavimo taisyklėmis. Šiame straipsnyje mes pasakysime, kaip tikslinis nukreipimas padeda pritraukti tikslinius klientus, ant kurių platformų geriausia pradėti reklamines kampanijas ir kokios efektyvumo metrikos yra labiausiai svarbios medicinos sričiai.
Pacientai dažniau renkasi medicinines paslaugas per socialinius tinklus - taikant tikslinį reklamos rodymą galima pasiekti šiuos vartotojus reikiamose platformose.
Medicinos srityje taikoma tikslinė reklama mobiliose įrenginiuose — tai rodo reklamos pritaikymo prie mobilių platformų svarbą.
Medicininis marketingas turi atsižvelgti į daugybę aspektų, tokių kaip temos jautrumas, reguliavimo apribojimai ir tikslus segmentavimas. Pagrindiniai taikymo srities tikslai:
Pacientų pritraukimas su konkrečiais poreikiais (ieškant konkrečių specialistų, procedūrų ar paslaugų).
Sąmoningumo apie naujas medicinos paslaugas ir centrus didinimas.
Auditorijos segmentacija ir filtravimas pagal interesus ir demografinius duomenis siekiant tiksliai pritaikyti reklaminius pranešimus.
Atlikite išsamų segmentavimą, kad reklama būtų tiksliai nukreipta.
Tyrime, ko reikia potencialiems klientams.
Stebime vartotojų elgesį, kad galėtume parinkti tinkamus kūrybinius sprendimus.
Analizuojame lytį, amžių, regioną ir kitus parametrus.
Atliekame platformų parinkimą tiksliniam reklamavimui.
Nustatome efektyvias kainas kiekvienam segmentui.
Atliekame skirtingų reklamos variantų testavimą.
Vėl pritraukiame tuos, kurie parodė susidomėjimą.
Stebime skelbimų paspaudimų galimybę.
Vertiname konversijos procentą kiekviename etape.
Kontroliuokite kliento pritraukimo išlaidas.
Optimizuokite reklamą siekiant pasiekti tikslinius rezultatus.
Kuriamos ryškios ir įžvalgios skelbimai.
Kuriamos puslapiai, kurie skatina konversijas.
Pagreitiname puslapių įkėlimą, kad būtų patogiau vartotojams.
Tikriname įvairias hipotezes, siekiant padidinti konversiją.
Medicinos srityje aktualios šios platformos:
Facebook ir Instagram: leidžia segmentuoti auditoriją pagal įvairius parametrus. Tai apima amžių, interesus, gyvenamosios vietos ir netgi elgesio požymius, tokius kaip medicininių svetainių lankymas.
LinkedIn: optimalus B2B medicininiams paslaugoms, tokioms kaip medicinos įrangos ar paslaugų medicinos organizacijoms.
Google reklama: padeda rasti klientus, ieškančius medicininių paslaugų ar prekių. Paieškos reklamos ir remarketingo naudojimas leidžia pasiekti tiek naują auditoriją, tiek jau susidomėjusius svetainės lankytojus.
Targeting leidžia sutaupyti reklamos biudžetą ir pritraukti tik tikrai suinteresuotus vartotojus. Štai pagrindinės šio požiūrio privalumai:
Pinigų sutaupymas. Tikslusis taikymas padeda išvengti išlaidų dėl netinkamų vartotojų.
Investicijų grąžos (ROI) didinimas. Taikant tikslinį rinkodaros kampanijas, padidėja konversija, kuri veda prie ROI didėjimo.
Aukštas tikslumas. Auditorijos segmentacija leidžia pasiekti norimus klientus ir padidinti susidomėjimą medicinos paslaugomis.
Reputacijos gerinimas. Rodydamos rūpestį pacientams ir taikydamos individualų požiūrį, įmonės stiprina klientų pasitikėjimą.
Targetingo efektyvumas vertinamas naudojant tokius rodiklius kaip CTR (paspaudimų procentas), CR (konversijos koeficientas) ir CPA (kainos už kliento pritraukimą). Medicinos srityje svarbu stebėti:
CTR: paprastai sėkmingai kampanijai jis sudaro 2-3%.
CR: medicinos paslaugoms konversijos rodiklis gali svyruoti nuo 5% iki 10%.
CPA: kliento pritraukimo kaina dažnai svyruoja nuo 50 iki 200 dolerių, priklausomai nuo medicinos paslaugų tipo.
Efektyvus taikymas reikalauja individualaus požiūrio. Medicinos sritis skiriasi nuo kitų krypčių, todėl svarbu, kad reklama atitiktų ne tik auditorijos interesus, bet ir laikytųsi teisės aktų reikalavimų. Geriausia pasikliauti specialistais su patirtimi medicininėje rinkodaroje, kurie sugebės sukurti strategijas, maksimaliai atitinkančias įmonės tikslus.
Atlieka rinkos ir tikslinės auditorijos analizę, kad būtų parinktos geriausios strategijos, kurios maksimaliai priartintų įmonę prie norimų klientų.
Nustato reklamos kampanijų parametrus, nustatydama tikslinę auditoriją ir optimizuodama reklamos išlaidas, užtikrinant skatinimo veiksmingumą.
Kuria reklaminius ir informacinius medžiagų kampanijoms, padarant juos aktualius ir patrauklius tiksliniam auditorijai, didinant įsitraukimą.
Kuriant bendrą rinkodaros strategiją, atsižvelgiant į medicininės rinkodaros ypatumus, galima išvengti klaidų rinkodaros srityje ir padidinti reklamos veiksmingumą.
Pripažįstama Ispanijos rinkodaros agentūra, kuri teikia ne tik rinkodaros paslaugas ir svetainių kūrimą, bet taip pat kuria sudėtingas platformas ir turi savo produkciją.