רוצים לקבל את הערכת המומחה של האתר שלכם או של הפרסומת שלכם?
חברות רפואיות מודרניות לא יכולות להתקיים בלעדי נוכחות ברשתות חברתיות ופיקוס מדויק ומתוכנן על קהל היעד הנכון. פיקוס עבור חברות רפואיות דורש גישה מיוחדת, מאחר ותחום הרפואה משולב באחריות גבוהה ובחוקים מחמירים לתקנת פרסום. במאמר זה נספר כיצד פיקוס עוזר למשוך לקוחות יעד, באילו פלטפורמות כדאי להפעיל קמפיינים פרסומיים ואילו מדדי יעילות הם החשובים ביותר עבור תחום הרפואה.
מעדיפים לבחור שירותי רפואה דרך רשתות חברתיות - יעד מאפשר להשיג את המשתמשים הללו בפלטפורמות המתאימות.
בפרסום ממוקד בתחום הרפואה נעשה דרך המכשירים הניידים - זה מעיד על חשיבות ההתאמה של הפרסום לפלטפורמות ניידות.
שיווק רפואי צריך לקחת בחשבון מגוון רב של נושאים, כגון רגישות הנושא, ההגבלות הרגולטיביות והפיצול המדויק. המטרות העיקריות של יעדון בתחום זה:
משיכת מטופלים עם צרכים מסוימים (חיפוש אחר מומחים מסוימים, טיפולים או שירותים).
הגברת המודעות לשירותי רפואה חדשים ולמרכזים.
קיטול וסינון של קהל יעד לפי עניינים ודמוגרפיה על מנת לבחור בדיוק את הודעות הפרסום.
אנו מבצעים סיגמנטציה מפורטת לדיוק בפרסום.
חקור מה מתאים ללקוחות פוטנציאליים.
מעקב אחר התנהגות המשתמשים לצורך בחירת יצירתיות מתאים.
אנו נבצע ניתוח של מגדר, גיל, אזור ופרמטרים נוספים.
אנחנו עושים בחירת פלטפורמות לפרסום ממוקד.
אנו מגדירים תעריפים אפקטיביים עבור כל סגמנט.
מבצעים בדיקת שוני גרסאות של פרסום.
מושכים שוב את אלה שהראו עניין.
משקיפים על קישוריות של מודעות.
מעריכים את אחוז ההמרה בכל שלב.
שולטים בעלות המשיכת לקוח.
מיתוג פרסומות כדי להשיג את הערכים המטרתיים.
אנו פותחים מודעות בולטות ומושכות תשומת לב.
יוצרים עמודים שמקדמים את המרה.
מאיץ את טעינת העמודים לנוחות המשתמשים.
בודקים היפותזות שונות לשיפור ההמרה.
לתחום הרפואי רלוונטיות הפלטפורמות הבאות:
פייסבוק ואינסטגרם: מאפשרים לקטגורל את הקהל לפי מגוון רחב של פרמטרים. כאלה כוללים גיל, עניינים, מקום מגורים ואפילו תכונות התנהגותיות כמו ביקורים באתרים רפואיים.
לינקדאין: אופטימלי עבור שירותי רפואי B2B, כגון ציוד או שירותים לארגונים רפואיים.
גוגל פרסומות: עוזר למצוא לקוחות עם בקשה ישירה לשירותי רפואה או מוצרים. שימוש בפרסום במנוע חיפוש וברימרקטינג מאפשר לכסות כל אוכלוסייה חדשה וגם מבקרים קיימים שכבר מתעניינים באתר.
גישת יעד מאפשרת חיסכון בתקציב פרסום ומעוררת רק משתמשים שמעוניינים באמת. הנה היתרונות העיקריים של הגישה הזו:
חיסכון במשאבים. יעד מדויק עוזר למנוע הוצאות על משתמשים שאינם במטרה.
הגדלת ההחזר על ההשקעה (ROI). קמפיינים של יעד מגבירים את המרת הלידים, מביאים להגברת ההחזר על ההשקעה.
דיוק גבוה. חלוקת הקהל מאפשרת להגיע ללקוחות הרלוונטיים ולהגביר את העניין בשירותי הרפואה.
שיפור רputatsia. על ידי הצגת דאגה למטופלים וגישה אישית, החברות מחזקות את האמון של הלקוחות.
יעילות הממוקד מוערכת על ידי מדדים כמו CTR (אחוז הקליקים), CR (מקדם ההמרה) ו-CPA (עלות להשגת לקוח). בתחום הרפואי חשוב לעקוב אחר:
CTR: בדרך כלל, לקמפיין מוצלח ה-CTR הוא בין 2% ל-3%.
CR: לשירותי רפואה, יחס ההמרה עשוי להשתנות בין 5% ל-10%.
עלות הובלת לקוח נמצאת לעיתים קרובות בטווח של 50 עד 200 דולר, תלוי בסוג שירותי הרפואה.
גישת יעד מופקעת דורשת גישה אישית. תחום הרפואה שונה מתחומים אחרים, וחשוב שהפרסומת תענה לא רק על צרכי הקהל, אלא גם תעמוד בדרישות החקיקה. הכי טוב לסמוך על מומחים עם ניסיון בשיווק רפואי, שיכולים לפתח אסטרטגיות המתאימות ביותר למטרות החברה.
מבצע ניתוח שוק וקהל יעד כדי לבחור את האסטרטגיות הטובות ביותר שמביאות את החברה לקרוב ביותר ללקוחות הרלוונטיים.
מגדיר פרמטרים של קמפיינים פרסומיים, מגדיר את הקהל היעד ומקטין את הוצאות הפרסום, מה שמבטיח יעילות בקידום.
יוצר חומרי פרסום ומידע לקמפיינים, מפתח אותם כך שיהיו עדכניים ומעניינים לקהל היעד, ומגביר את העיסוק שלהם.
מתכנת אסטרטגיה כללית לקידום, לוקח בחשבון את תכונות שיווק בתחום הרפואי, מה שעוזר למנוע שגיאות בקידום ולשפר את יעילות הפרסום.
סוכנות שיווק מובילה בספרד, המספקת לא רק שירותי שיווק ופיתוח אתרים, אלא גם יוצרת פלטפורמות מורכבות ויש לה מוצרים פומביים.