כאשר קליניקת שיניים בלוס אנג'לס פנתה לסוכנות MeduWorld, הן נתקלו בתחרות גוברת בשוק. המרפאה הייתה ידועה בשירותים איכותיים שלה, אך הייתה צורך לחזק את מעמדה במנועי חיפוש ולמשוך יותר לקוחות דרך ערוצי האונליין. המטרה העיקרית הייתה להגדיל את מספר הבקשות לשירותים רפואיים של רופאי שיניים, כגון השתלות שיניים, טיפול בכתמים, הלבנת שיניים וטיפולים אורתודונטיים.
הלקוחות של מרפאה בלוס אנג'לס רגילים למצוא מומחים דרך האינטרנט, והמרפאה זקוקה לאסטרטגיית פרסום תוכן יעילה כדי למשוך לקוחות חדשים. הם פנו ל-MeduWorld כדי ליצור קמפיין פרסום גדול, המתאים לשאיפותיהם.
העבודה החלה עם ניתוח מקיף של המצב הנוכחי. המנהל חשבון שלנו, יעקב קובלסקי, נפגש עם הלקוח כדי להבין בדיוק את צרכיהם וציפיותיהם. גילינו כי הבקשה העיקרית של הלקוח היא למשוך אנשים המעוניינים בשירותים ספציפיים בתחום הרפואה השיניים, כגון השתלות שיניים וטיפול בכתמים. קבוצות מטרה מרכזיות זוהו שיתכן ביותר שיתעניינו בשירותי המרפאה.
מבוסס על המידע שנאסף, מנהל הפרויקט Michal Tóth פיתח תוכנית עבודה מפורטת הכוללת הפעלת פרסומת תוכן ב-Google Ads וקמפיינים פרסומת ממוקדים ברשתות חברתיות כמו Facebook ו-Instagram. התמקדנו בשירותים השיניים המרכזיים, כגון השתלות וטיפול בכתמים, ובקידום המרפאה כמומחית בתחום.
למשיכת קהל יעילה נבחרה גישה המתמקדת בטרגטינג מקומי - אנשים הנמצאים במרחק של 10-15 מייל מהמרפאה. זה אפשר להבטיח מספר מקסימלי של בקשות איכות מלקוחות פוטנציאליים שיהיו מוכנים לבקר בקליניקה.
המעצב שלנו, מריאנה סוליס, יצרה חומרי פרסום יצירתיים. חומרים ויזואליים הייתה צריך להיות לא רק בולטים ומושכים, אלא גם לשקף בבירור את המקצועיות של המרפאה. השתמשנו בתמונות של פרוצדורות אמיתיות כדי לבנות אמון אצל הקהל היעד. כל הבאנרים והמודעות הותאמו למאפיינים של כל פלטפורמה כדי להבטיח כיסוי ועיסוק מקסימלי.
המומחית שלנו בפרסום קונטקסטואלי, איזבלה פרננדז, פיתחה את האסטרטגיה לשיפור קמפיינים פרסומיים. התחלנו בניסוי A/B של מודעות כדי להבין אילו וריאציות עובדות טוב יותר. במקביל לכך, על בסיס ניתוח ונתונים קבועים, בחרנו מילות מפתח מרכזיות, שפרנו את המיקוד ואופטימיזציה את הימירות.
התוצאות הראשוניות הראו דינמיקה חיובית - הפרסומות מושיכות בבקשות איכותיות במחיר סביר. אך כדי לשפר את התוצאה, המשכנו לבצע שינויים ולייעל לא רק את המודעות, אלא גם את האתר עצמו של המרפאה, על מנת לשפר את המרה שלו.
אנו אספנו יותר מ-1,200 לידים, מה שהוא תוצאה מצוינת עבור שירותי שיניים. מתוך כל הבקשות, 400 אנשים הפכו ללקוחות של המרפאה. זה מאשר את היעילות הגבוהה של פרסום קונטקסטואלי ואת יכולתו למשוך משתמשים מעוניינים. סוכנות פרסום אישרה את הסמכות שלה כשותף אמין, מסוגל לפתור ביעילות את המשימות בקידום במנועי חיפוש ולהביא תוצאות מצוינות. מקרה זה הוא דוגמה בולטת לכיצד בעזרת פרסום קונטקסטואלי נכון ניתן להשיג תוצאות גבוהות, גם בתנאי תחרות קשה.
כשעבדה עם צוות MeduWorld, המרפאה לא רק שפרה את הנתונים שלה בגירוד לקוחות, אלא גם העלתה באופן משמעותי את רווחיותה. התוצאות הללו מדגימות כי תוכנית שיווק המבוססת על יעד מדויק, תוכן איכותי ואופטימיזציה קבועה, יכולה לשנות את עסק הלקוח לטובתו באופן משמעותי.
סוכנות שיווק מובילה בספרד, המספקת לא רק שירותי שיווק ופיתוח אתרים, אלא גם יוצרת פלטפורמות מורכבות ויש לה מוצרים פומביים.