Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) για το κέντρο αναπαραγωγής στη Σαν Φρανσίσκο (ΗΠΑ)

Η κλινική αναπαραγωγικής ιατρικής στο Σαν Φρανσίσκο ειδικεύεται σε μοναδικές πριμοδότησης υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένων ατομικών προγραμμάτων ΕΚΟ, διεθνή δωρεά ωαρίων και ολοκληρωμένες υπηρεσίες υιοθεσίας. Το μέσο κόστος του πλήρους πακέτου υπηρεσιών σε αυτήν την κλινική ξεκινούσε από $50,000 και μπορούσε να φτάσει τα $100,000. Παρά την υψηλή φήμη στην αγορά, η κλινική αντιμετώπιζε έλλειψη ορατότητας στις μηχανές αναζήτησης, περιορίζοντας τη ροή πρεμιέρ πελατών.

Η Ιζαμπέλα Μαρτίνεθ, διαχειρίστρια λογαριασμού στη MeduWorld, ήταν η πρώτη που ήρθε σε επαφή με τον πελάτη. Μελέτησε βαθιά την επιχείρησή τους και παρουσίασε ένα σχέδιο βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης, με στόχο την προσέλκυση πλούσιων πελατών, έτοιμων να επενδύσουν σε υψηλής ποιότητας υπηρεσίες.

Σχεδιασμός στρατηγικής

Υπό τη διεύθυνση του project manager Michal Tóth, η ομάδα της MeduWorld ανέπτυξε μια στρατηγική που περιλαμβάνει τρία στάδια:

Πλήρης επαναξιολόγηση της ιστοσελίδας και τεχνική βελτιστοποίηση. Δημιουργία ειδίκευμένου περιεχομένου που απευθύνεται σε πρεμιέρα κοινό. Ενίσχυση του προφίλ συνδέσεων της κλινικής.

Οι τεχνικοί ειδικοί Matthias Berger και Callum Fraser πραγματοποίησαν έλεγχο στην ιστοσελίδα, εντοπίζοντας προβλήματα με την αργή φόρτωση των σελίδων και την ανεπαρκή χρήση δομημένων δεδομένων. Οι διορθώσεις περιλάμβαναν:

Αύξηση της ταχύτητας φόρτωσης κατά 40%. Βελτιστοποίηση της φορητής έκδοσης της ιστοσελίδας, καθώς το 70% του στόχου κοινού χρησιμοποιούσε smartphones. Προσθήκη δομημένων δεδομένων για τις σελίδες υπηρεσιών, ώστε ο ιστότοπος να φαίνεται πιο ελκυστικός στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Περιεχόμενο για πρεμιέρα κοινό

Η Σοφία Ραμίρες, ειδικός περιεχομένου, δημιούργησε μοναδικά κείμενα για την ιστοσελίδα και το blog της κλινικής. Το κύριο ζητούμενο ήταν να τονίσει την ατομική προσέγγιση και τη μοναδικότητα των υπηρεσιών της κλινικής. Ανάμεσα στα δημιουργημένα υλικά:

• Λεπτομερείς σελίδες για πρεμιέρα υπηρεσίες: "Παροχή υπηρεσιών υποκατάστασης μητρικής" και "Αποκλειστικά προγράμματα δωρεάς ωαρίων". Συναισθηματικές και εμψυχωτικές ιστορίες επιτυχίας πραγματικών ασθενών (με τη συγκατάθεσή τους). Ειδικά άρθρα που εξηγούν περίπλοκες ιατρικές διαδικασίες με απλή γλώσσα.

Αυτό το περιεχόμενο βοήθησε στην εδραίωση της εμπιστοσύνης και πείθει το κοινό ότι η κλινική προσφέρει υπηρεσίες υψηλής ποιότητας.

Κτίριο συνδέσμων και τοπική βελτιστοποίηση SEO

Για να εξασφαλίσουν τη σταθερή ανάπτυξη των θέσεων στις μηχανές αναζήτησης, ο Matthias Berger και ο Callum Fraser ξεκίνησαν μια καμπάνια λινκ-κτίσματος. Στο πλαίσιο αυτής της εργασίας δημοσιεύτηκαν άρθρα σε κορυφαίες ιατρικές και επιστημονικές πύλες, διαμορφώθηκε συνεργασία με bloggers που ειδικεύονται σε θέματα γονιμότητας και γυναικείας υγείας. Για τον τοπικό πληθυσμό, η βελτιστοποίηση του προφίλ επιχείρησης στη Google Business έφερε το 30% των αιτήσεων που λήφθηκαν μέσω οργανικής αναζήτησης.

Αποτελέσματα και αποτέλεσμα

Μετά από 6 μήνες βελτιστοποίησης SEO, ο ιστότοπος της κλινικής ανέβηκε στην κορυφή-10 της Google για τις κύριες αναζητήσεις: "Παροχή υπηρεσιών υποκατάστασης μητρικής στη Σαν Φρανσίσκο", "Καλύτερη Εξωσωματική Κατάλληλη Τεχνική στην Καλιφόρνια", "Προηγμένες υπηρεσίες αναπαραγωγικής ιατρικής". Τα αποτελέσματα της καμπάνιας εντυπωσίασαν: 450 αιτήσεις σε έξι μήνες με μετατροπή 20%, που οδήγησε σε 90 νέους πελάτες.