Reproduktionscentret i Toronto, en av de ledande klinikerna i Kanada, vände sig till MeduWorld-byrån med uppgiften att öka medvetenheten om sina tjänster och locka nya kunder genom influencer-marknadsföring. Detta projekt har blivit ett exempel på hur en klok integration med inflytelserika personer kan markant öka förtroendet för medicinska institutioner och ge mätbara resultat i form av leads och kunder.
Från allra första början fokuserade MeduWorld-teamet på att skapa en strategisk metod som skulle säkerställa långsiktiga resultat vid investering av en betydande budget på $210,000. Byrån insåg vikten av att kombinera autenticitet, expertis och förtroende vid arbete med känsliga ämnen som reproduktionsmedicin. Detta krävde noggrann utarbetning av alla aspekter av influencer-marknadsföringsstrategin.
Processen för att utveckla en strategi började med analysen av målgruppen. En kund som specialiserar sig på reproduktionsmedicinska tjänster erbjöd ett brett utbud av tjänster, inklusive IVF och andra avancerade metoder för behandling av infertilitet. Den förväntade publiken inkluderade personer med problem med infertilitet, i åldersgruppen 30-45 år, oftast kvinnor, med hög grad av intresse för att söka information och beredskap att lita på experter.
Aaliyah Johnson, kontohanterare på byrån, spelade en nyckelroll i att etablera kontakt med kunden, förstå deras behov och preferenser. Genom samarbete med kunden beslutades att använda influencer-marknadsföring för att skapa förtroendefulla relationer med potentiella patienter genom kända personligheter som kunde dela med sig av sina berättelser, erfarenheter och framgångar.
Mia Chen, projektledare, ansvarade för samordningen av alla processer, säkerställde korrekt fördelning av budget och tidsschema för kampanjer med influencers. Hon arbetade med att söka och samordna med opinionsledare som passade inom reproduktionsmedicinens område, som kunde ge autentiska recensioner och positiva berättelser relaterade till behandling av infertilitet.
Huvuduppgiften var att välja de influencers som inte bara hade en stor publik, utan också kunde skapa förtroende hos målgruppen. Tillsammans med Jasmine Monroe och Sofia Ramirez, experter på att arbeta med influencers, skapades en lista över åsiktsledare som hade hög grad av engagemang och förtroende bland kvinnor intresserade av reproduktiv hälsa.
Kunden erbjöds både stora och mikroinfluencers som kunde dela personliga berättelser, berätta om kampen mot ofruktsamhet och framgångsrik behandling, samt ge användbara råd. Speciellt för kampanjen skapades videomaterial, inlägg och stories som var inriktade på att engagera publiken emotionellt och väcka deras uppmärksamhet för kvaliteten på medicinsk vård och innovativa behandlingsmetoder.
Jasmine Monroe genomförde en serie direktsändningar och intervjuer med patienter som redan hade genomgått IVF-procedurer på kliniken, vilket tillförde ärlighet och äkthet i kommunikationen. I sin tur skapade Sofia Ramirez innehåll med en pedagogisk inriktning som hjälpte sina följare att bättre förstå de processer och metoder för behandling som används på centret.
Parallellt med att arbeta med influencers har content marketing blivit en viktig del av den övergripande strategin. Natalie Adams, specialist på kontextuell reklam, föreslog att använda riktade kampanjer på plattformarna Instagram och YouTube, där influencers aktivt delade sina inlägg och berättelser. I reklamen användes nyckelord som "behandling av infertilitet", "IVF i Toronto" och "reproduktiv hälsa", vilket ledde till att relevant trafik riktades till klientens webbplats.
Det gjordes också en integration med online-annonsering på plattformarna Facebook och Google, vilket gav extra trafik från personer intresserade av sådana tjänster. Det var viktigt att säkerställa stöd genom alla kommunikationskanaler och interaktion med potentiella patienter - inte bara genom influencers, utan också genom professionella recensioner och expertartiklar.
Den genomförda kampanjen visade imponerande resultat. Den totala reklambudgeten på $210 000 möjliggjorde att få 5 800 förfrågningar (leads) och locka 135 nya kunder till reproduktionscentret. Med ett genomsnittligt kundanskaffningspris på $1,555.56 och en genomsnittlig kundfaktura på $12,500, gjorde centret större vinst.
Beatrice Miller, en analytiker på byrån, genomförde en noggrann analys av alla kampanjsteg och mätte effektiviteten av varje kanal och influencer. Tack vare noggrann övervakning och justering av strategin gav kampanjen en hög ROMI (Return On Marketing Investment) på 302%, vilket bekräftar framgången med tillvägagångssättet.
Ett fall med ett reproduktionscentrum i Toronto har blivit ett tydligt exempel på hur användningen av influencer-marknadsföring kan ha en betydande inverkan på att locka kunder inom den känsliga sfären av medicinska tjänster. MeduWorld hjälpte kunden att markant öka sin synlighet på marknaden, skapa förtroendefulla relationer med målgruppen och betydligt öka antalet nya kunder genom att välja rätt influencers och contentstrategi.
Ledande marknadsföringsbyrå i Spanien som erbjuder inte bara marknadsföringstjänster och webbutveckling, utan också skapar komplexa plattformar och har egna produkter.