Chcete získať odborné posúdenie vášho webu alebo reklamy?
Súčasné zdravotnícke spoločnosti sa nezaobídu bez prítomnosti na sociálnych sieťach a presného, premysleného cielenia na cieľovú skupinu. Cielenie pre zdravotnícke spoločnosti vyžaduje špeciálny prístup, pretože zdravotnícka oblasť je spojená s vysokou zodpovednosťou a prísnymi pravidlami regulácie reklamy. V tomto materiáli vám povieme, ako cielenie pomáha prilákať cieľových klientov, na ktorých platformách je najlepšie spúšťať reklamné kampane a aké metriky efektívnosti sú najdôležitejšie pre zdravotnícku oblasť.
Používatelia uprednostňujú výber zdravotných služieb cez sociálne siete - cielenie umožňuje dosiahnuť týchto používateľov na potrebných platformách.
Cieľová reklama v medicíne sa uskutočňuje na mobilných zariadeniach - to naznačuje dôležitosť prispôsobenia reklamy pre mobilné platformy.
Medicínsky marketing by mal zohľadňovať množstvo aspektov, ako je citlivosť témy, regulačné obmedzenia a presná segmentácia. Hlavné ciele cielenia v tomto odvetví sú:
Prilákanie pacientov s konkrétnymi potrebami (hľadanie určitých špecialistov, procedúr alebo služieb).
Zvýšenie informovanosti o nových zdravotníckych službách a centrách.
Segmentácia a filtrovanie cieľovej skupiny podľa záujmov a demografických údajov s cieľom presného výberu reklamných správ.
Robíme detailnú segmentáciu pre presnosť reklamy.
Skúmame, čo potrebujú potenciálni zákazníci.
Sledujeme správanie používateľov na výber vhodných kreatív.
Analyzujeme pohlavie, vek, región a ďalšie parametre.
Vyberáme platformy pre cielenie.
Nastavujeme efektívne sadzby pre každý segment.
Testujeme rôzne varianty reklamy.
Opäť pritiahneme tých, ktorí prejavili záujem.
Sledujeme klikateľnosť reklám.
Hodnotíme percento konverzie na každom kroku.
Kontrolujeme náklady na získanie zákazníka.
Optimalizujeme reklamu pre dosiahnutie cieľových hodnôt.
Vyvíjame výrazné a pozornosť priťahujúce inzeráty.
Vytvárame stránky, ktoré prispievajú k konverziiám.
Zrýchľujeme načítavanie stránok pre pohodlie používateľov.
Skúmame rôzne hypotézy na zvýšenie konverzie.
Pre medicínsky sektor sú relevantné nasledujúce platformy:
Facebook a Instagram: umožňujú segmentovať publikum podľa širokej škály parametrov. Sem patria vek, záujmy, miesto bydliska a dokonca aj behaviorálne znaky, ako je návšteva zdravotníckych webov.
LinkedIn: optimálne pre B2B zdravotnícke služby, ako sú zariadenia alebo služby pre zdravotnícke organizácie.
Google Ads: pomáha nájsť zákazníkov s priamym dopytom po zdravotných službách alebo tovaroch. Použitie vyhľadávacej reklamy a remarketingu umožňuje osloviť novú cieľovú skupinu aj už zaujatých návštevníkov webovej stránky.
Cieľovanie umožňuje ušetriť reklamný rozpočet a prilákať len skutočne zaujatých používateľov. Tu sú hlavné výhody tohto prístupu:
Úspora finančných prostriedkov. Presné cielenie pomáha vyhnúť sa nákladom na nezainteresovaných používateľov.
Zvýšenie návratnosti investícií (ROI). Cieľové kampane zvyšujú konverziu, čo vedie k zvýšeniu ROI.
Vysoká presnosť. Segmentácia cieľovej skupiny umožňuje dosiahnuť potrebných zákazníkov a zvýšiť záujem o zdravotné služby.
Zlepšenie reputácie. Ukazovaním starostlivosti o pacientov a personalizovaným prístupom posilňujú spoločnosti dôveru klientov.
Efektivita cielenia sa hodnotí pomocou ukazovateľov ako CTR (percento kliknutí), CR (konverzný pomer) a CPA (náklady na získanie zákazníka). V medicínskom odvetví je dôležité sledovať:
CTR: zvyčajne pre úspešnú kampaň dosahuje 2-3%.
CR: pre zdravotnícke služby sa miera konverzie môže pohybovať od 5% do 10%.
CPA: náklady na získanie zákazníka často oscilujú v rozmedzí od 50 do 200 dolárov, v závislosti od typu poskytovaných zdravotných služieb.
Efektívne cielenie vyžaduje individuálny prístup. Zdravotnícka oblasť sa líši od ostatných smerov a je dôležité, aby reklama zodpovedala nielen záujmom cieľovej skupiny, ale aj dodržiavala legislatívne požiadavky. Najlepšie je dôverovať odborníkom s skúsenosťami v oblasti zdravotného marketingu, ktorí dokážu vytvoriť stratégie, maximálne zodpovedajúce cieľom spoločnosti.
Vykonáva analýzu trhu a cieľovej skupiny, aby vybral najlepšie stratégie, ktoré čo najviac približujú spoločnosť k potrebným zákazníkom.
Nastavuje parametre reklamných kampaní, určuje cieľovú skupinu a optimalizuje náklady na reklamu, čo zabezpečuje efektívnosť propagácie.
Vytvára reklamné a informačné materiály pre kampane, robí ich aktuálnymi a atraktívnymi pre cieľovú skupinu, zvyšuje zapojenie.
Vypracováva celkovú stratégiu marketingu, pričom zohľadňuje špecifiká medicínskeho marketingu, čo pomáha vyhnúť sa chybám v marketingu a zvýšiť účinnosť reklamy.
Vedúca marketingová agentúra Španielska, ktorá poskytuje nielen marketingové služby a vývoj webových stránok, ale aj vytvára zložité platformy a má vlastné produkty.