Doriți să primiți o evaluare de la un expert pentru site-ul dvs. sau pentru publicitatea dvs.?
Companiile medicale moderne nu pot funcționa fără prezența în rețelele sociale și fără o țintire precisă și bine gândită către publicul țintă. Targetarea pentru companiile medicale necesită o abordare specială, deoarece domeniul medical este asociat cu o responsabilitate ridicată și cu reguli stricte privind reglementarea publicității. În acest material vom discuta cum targetarea ajută la atragerea clienților țintă, pe ce platforme este cel mai bine să se lanseze campaniile publicitare și care sunt metricile de eficiență cele mai importante pentru domeniul medical.
Preferă să aleagă servicii medicale prin intermediul rețelelor sociale - targetarea le permite să ajungă la acești utilizatori pe platformele potrivite.
Publicitatea direcționată în domeniul medical se realizează pe dispozitive mobile - acest lucru indică importanța adaptării publicității pentru platformele mobile.
Marketingul medical trebuie să ia în considerare o serie de aspecte, cum ar fi sensibilitatea subiectului, restricțiile reglementare și segmentarea precisă. Principalele obiective ale targetării în acest domeniu sunt:
Atragerea pacienților cu nevoi specifice (căutarea anumitor specialiști, proceduri sau servicii).
Creșterea conștientizării despre noile servicii medicale și centrele medicale.
Segmentarea și filtrarea publicului în funcție de interese și demografie pentru a selecta cu precizie mesajele publicitare.
Facem o segmentare detaliată pentru precizia reclamelor.
Vom investiga ce au nevoie potențialii clienți.
Urmărim comportamentul utilizatorilor pentru a selecta creativitatea potrivită.
Analizăm genul, vârsta, regiunea și alte parametri.
Facem o selecție a platformelor pentru targetare.
Stabilim rate eficiente pentru fiecare segment.
Facem testarea diferitelor variante de reclamă.
Rechem la noi pe cei care au arătat interes.
Urmarim clicabilitatea anunțurilor.
Evaluăm procentul de conversie la fiecare etapă.
Controlăm costul atragerii clienților.
Optimizăm publicitatea pentru a atinge obiectivele stabilite.
Dezvoltăm anunțuri colorate și atrăgătoare.
Creăm pagini care contribuie la conversie.
Accelerăm încărcarea paginilor pentru confortul utilizatorilor.
Verificăm diferite ipoteze pentru creșterea conversiei.
Pentru domeniul medical sunt relevante următoarele platforme:
Facebook și Instagram: permit segmentarea publicului în funcție de o gamă largă de parametri. Aceștia includ vârsta, interesele, locația și chiar caracteristicile comportamentale, cum ar fi vizitarea site-urilor medicale.
LinkedIn: optim pentru servicii medicale B2B, cum ar fi echipamentele sau serviciile destinate organizațiilor medicale.
Google Ads: ajută la găsirea clienților cu cereri directe pentru servicii sau produse medicale. Utilizarea publicității pe motorul de căutare și a remarketingului permite să atragi atât o audiență nouă, cât și vizitatorii deja interesați de site-ul tău.
Targetarea permite economisirea bugetului de publicitate și atragerea doar a utilizatorilor cu adevărat interesați. Iată principalele avantaje ale acestei abordări:
Economisire de bani. Targetarea precisă ajută la evitarea cheltuielilor pe utilizatorii nețintiți.
Creșterea randamentului investițiilor (ROI). Campaniile de targetare cresc conversiile, ducând la creșterea ROI-ului.
Precizie înaltă. Segmentarea publicului vă permite să ajungeți la clienții potriviți și să creșteți interesul pentru serviciile medicale.
Îmbunătățirea reputației. Prin arătarea grijii față de pacienți și abordarea personalizată, companiile își întăresc încrederea clienților.
Eficiența targetării este evaluată prin indicatori precum CTR (rata de clicuri), CR (rata de conversie) și CPA (costul pe acțiune). În domeniul medical este important să urmăriți:
CTR: de obicei, pentru o campanie de succes, acesta este de 2-3%.
CR: pentru serviciile medicale, rata de conversie poate varia între 5% și 10%.
CPA: costul pe acțiune pentru atragerea unui client este adesea cuprins între 50 și 200 de dolari, în funcție de tipul serviciilor medicale.
Targeting eficient necesită o abordare individuală. Domeniul medical se deosebește de alte direcții, și este important ca publicitatea să nu răspundă doar intereselor audienței, ci să respecte și cerințele legislative. Cel mai bine este să te bazezi pe specialiști cu experiență în marketingul medical, care pot dezvolta strategii care să se potrivească cât mai bine obiectivelor companiei.
Realizează o analiză a pieței și a publicului țintă pentru a selecta cele mai bune strategii care să apropie compania de clienții potriviți.
Configurează parametrii campaniilor publicitare, determinând publicul țintă și optimizând cheltuielile de publicitate, ceea ce asigură eficiența promovării.
Creează materiale publicitare și informative pentru campanii, făcându-le relevante și atrăgătoare pentru publicul țintă, crescând implicarea.
Dezvoltă o strategie generală de promovare, având în vedere caracteristicile marketingului medical, care ajută la evitarea erorilor în promovare și la creșterea eficienței publicității.
Principala agenție de marketing din Spania, care oferă nu doar servicii de marketing și dezvoltare de site-uri, ci și creează platforme complexe și are produse proprii.