Szeretne szakértői értékelést kapni webhelyéről vagy hirdetéséről?
A modern orvosi vállalatoknak nem lehet nélkülözniük a jelenlétüket a közösségi médiában és a célzott, jól átgondolt célközönségre. A célzott hirdetés az orvosi vállalatok számára különleges megközelítést igényel, mivel az orvosi terület magas felelősséggel és szigorú reklámszabályokkal jár. Ebben a cikkben elmondjuk, hogyan segít a célzott hirdetés célzott ügyfeleket vonzani, mely platformokon érdemes leginkább hirdetési kampányokat indítani, és mely hatékonysági mutatók a legfontosabbak az orvosi területen.
Az emberek inkább a közösségi hálózatokon keresztül választják ki az egészségügyi szolgáltatásokat - a célzott hirdetések lehetővé teszik ezeknek a felhasználóknak elérését a megfelelő platformokon.
A célzott reklámokat az orvostudományban mobil eszközökön hajtják végre - ez arra utal, hogy fontos az reklámok alkalmazkodása a mobil platformokhoz.
Az orvosi marketingnek figyelembe kell vennie számos szempontot, mint például a téma érzékenysége, a szabályozási korlátok és a pontos szegmentálás. A célzás fő feladatai ezen a területen:
Páciensek vonzása konkrét igényekkel (bizonyos szakemberek, eljárások vagy szolgáltatások keresése).
Az új orvosi szolgáltatások és központok népszerűsítése.
Érdeklődési körök és demográfiai szegmentálás és szűrés azonosítása a reklámszövegek pontos célzása érdekében.
Pontos reklám céljából részletes szegmentálást végzünk.
Megvizsgáljuk, hogy mire van szüksége leendő ügyfeleknek.
Felhasználói viselkedés követése a megfelelő kreatívok kiválasztásához.
Elemzés alatt áll a nem, életkor, régió és egyéb paraméterek.
Célzott hirdetési platformok kiválasztása.
Hatékony árakat állítunk be minden szegmens számára.
Különböző hirdetési lehetőségek tesztelése zajlik.
Ismét vonzzuk azokat, akik érdeklődést mutattak.
Figyeljük az hirdetések kattinthatóságát.
Értékeljük az átalakulási arányt minden szakaszban.
Irányítsuk az ügyfél megszerzésének költségeit.
Optimalizáljuk a hirdetéseket a célértékek eléréséhez.
Fényes és figyelemfelkeltő hirdetéseket fejlesztünk.
Olyan oldalakat hozunk létre, amelyek növelik a konverziót.
Felgyorsítjuk az oldalak betöltését a felhasználók kényelme érdekében.
Különböző hipotéziseket tesztelünk a konverzió növelése érdekében.
Az orvosi területen az alábbi platformok aktuálisak:
Facebook és Instagram: lehetővé teszik a közönség szegmentálását számos kritérium alapján. Ide tartozik az életkor, az érdeklődési kör, lakóhely, sőt még a viselkedési jellemzők is, mint például az orvosi weboldalak látogatása.
LinkedIn: optimális B2B orvosi szolgáltatásokhoz, például orvosi berendezésekhez vagy szolgáltatásokhoz.
Google Ads: segít megtalálni azokat a vevőket, akik közvetlenül keresik az orvosi szolgáltatásokat vagy termékeket. A keresési hirdetések és a remarketing használata lehetővé teszi az új közönség és az már érdeklődő webhelylátogatók megszólítását.
A célzás lehetővé teszi a reklámköltségek megtakarítását és csak valóban érdeklődő felhasználókat vonz. Íme ennek a megközelítésnek a fő előnyei:
Költségmegtakarítás. A pontos célzás segít elkerülni a nem célzott felhasználókra fordított költségeket.
Az ROI (Return on Investment) növekedése. A célzott kampányok növelik a konverziót, ami növeli az ROI-t.
Magas pontosság. Az audiencia szegmentálása lehetővé teszi a megfelelő ügyfelek elérését és növeli az érdeklődést az egészségügyi szolgáltatások iránt.
Hírnév javítása. A betegek iránti gondoskodás és az egyéni megközelítés megmutatásával a vállalatok megerősítik ügyfeleik bizalmát.
A célzott hirdetés hatékonyságát az ilyen mutatók alapján értékelik: CTR (kattintási arány), CR (konverziós arány) és CPA (költség ügyféllel való megszerzésére). Az orvosi területen fontos figyelemmel kísérni:
CTR: általában egy sikeres kampány esetén 2-3% között van.
Az átalakulási arány az orvosi szolgáltatások esetében 5% és 10% között változhat.
CPA: az ügyfél megszerzésének költsége gyakran 50 és 200 dollár között mozog, attól függően, hogy milyen egészségügyi szolgáltatásról van szó.
Hatékony célzás egyéni megközelítést igényel. Az orvosi terület különbözik más irányoktól, és fontos, hogy a reklám ne csak az közönség érdekeit szolgálja, hanem betartsa a jogszabályi követelményeket is. A legjobb, ha megbízunk tapasztalt orvosi marketing szakemberekkel, akik képesek olyan stratégiákat kidolgozni, amelyek maximálisan megfelelnek a cég céljainak.
Piaci és célközönség elemzést végez, hogy megtalálja a legjobb stratégiákat, amelyek a lehető legközelebb viszik a céget a megfelelő ügyfelekhez.
Beállítja a reklámkampányok paramétereit, meghatározza a célközönséget és optimalizálja a reklámköltségeket, ezáltal biztosítva a promóció hatékonyságát.
Reklám- és információs anyagokat készít kampányokhoz, hogy azokat relevánssá és vonzóvá tegye a célközönség számára, növelve ezzel az elkötelezettséget.
Általános promóciós stratégiát dolgoz ki, figyelembe véve az egészségügyi marketing sajátosságait, hogy elkerülje a promóciós hibákat és növelje a reklám hatékonyságát.
Spanyol vezető marketingügynöksége, amely nemcsak marketing szolgáltatásokat és webfejlesztést nyújt, hanem bonyolult platformokat is készít, és saját termékei is vannak.