D'iarr Ionad Athshlánaithe Sydney ar an gcomhlacht MeduWorld straitéis fógraíochta éifeachtach a chruthú chun custaiméirí a mhealladh i dtimpeallachtaí mhargaidh a bhfuil ard-chomórtais iontu. Bhí an aidhm ann gan fheabhsú go díreach ar thionscadail fógraíochta a chur i bhfeidhm, ach chun plean cáipéisithe a fhorbairt a bheadh mar bhunús do ghníomhaíochtaí margaíochta eile.
Thosaigh an próiseas forbartha straitéise le anailís domhain ar mhargadh seirbhísí athchóirithe, riachtanasí speisialta an lucht éisteachta dírithe agus comhthéacs iomaíochta i Sydney. Chun éirí leis an tasc go rathúil, chuaigh foireann na heagraíochta i gcomhairle leis an gcustaiméir roimh ré chun a chuid spriocanna agus deiseanna a thuiscint go cruinn, chomh maith le sonraí a aimsiú faoi na moltóirí uathúla atá acu.
D'imir Anna Muller, bainisteoir cuntais, ról cheannródaíoch a bhí aici i ndul chun cinn na gcomhar idir an ghniomhaireacht agus an chustaiméir, ag aithint na príomh-iarrachtaí agus aidhmeanna. I rith cruinnithe leis an gcustaiméir, rinneadh soiléiriú ar phiancheisteanna príomhchustaiméirí agus ar na tascanna a bhí le réiteach trí mheán margaíochta. Bhí tuiscint tábhachtach ann go mbíonn custaiméirí a bhfuil suim acu i seirbhísí reopróideachais ag lorg eolas, ní hamháin faoi na modhanna leigheas atá ar fáil, ach freisin faoi cháil an clinice, chomh maith le cruinneas an dhianóis agus gairmiúlacht na ndochtúirí.
Tá anailís déanta againn leis an gcustaiméir ar thairiscintí reopróidéartha ar an margadh seirbhísí tréidliachta i Sydney, tá na príomhchomhbhránaí agus a gcuid láidir agus a laghdaí staidéartha againn, chomh maith le pointí difríochta a aimsiú. Tarraingíodh hipitéis as anailís go bhféadfadh an príomh-aidhm chomórtasach a bheith ag cliniciú custaim a bheith acu, a fhoireann ardcháilithe agus cur chuige pearsanta a bheith acu do gach othar.
Chun straitéis fógraíochta a fhorbairt, ba chóir an chéim seo a leanas a dhéanamh: an teachtaireachtí príomha a aithint a bhí le baint úsáide as ar shraith éagsúla. Leagadh Michal Tóth, bainisteoir tionscadail, le chéile an chonspóid a bhí bunaithe ar muinín agus toradh. Bíodh sé le súil go mbeidh na bealaí is éifeachtaí le haghaidh cur chun cinn ná fógraíocht comhthéacsúil, SEO, líonraí sóisialta agus margaíocht ábhar.
Thug Natalie Adams, saineolaí i bharántas comhthéacsúil, plean chun feachtais a fhorbairt i Google Ads, dírithe ar fhocail eochair cosúil le "tréadúlacht a leigheas", "IVF Sidney", "reprodúcthalacht in Astráil". Ag an chéim seo, bhí an caint faoi roghanna ceart straitéisí d'aghaidhphointe, buiséadú agus struchtúrú cuntais chun éifeachtacht a mhéadú sa todhchaí.
Chuir Matthias Berger síos straitéis chun feabhsú ar phoist an cliant ar leathanaigh chuardaigh trí fhocail eochair a bhaineann le hailtireacht agus le cóireáil mífhéarachta. Thairg sé aird a dhíriú ar fhiosrúcháin ard-chomórtais, ach a bhaineann leis, cosúil le "FPE i Sydney" agus "seirbhísí atáirgeadh san Astráil", agus thairg sé modhanna chun feabhsú ar an taobh teicniúil den suíomh, a chabhródh le costas cliceáil a laghdú agus líon na gcóras a ardú ar fadhbhfhéachaint fadtéarmach.
Is ról tábhachtach ag na meáin shóisialta i réimse na sláinte, go háirithe nuair a bhíonn caint faoi ábhair chomh casta le hailtireacht. Anežka Nováková, saineolaí SMM, chuir straitéis chun cinn a bhfuil ábhar faisnéise á chruthú do phlátálaimí Facebook agus Instagram ann, chomh maith le feachtais fógraíochta dírithe ar mhná idir 30 agus 45 bliain d'aois, a bhfuil suim acu i réiteach fadhbanna neamhshlánaíochta.
Chruthaigh Sofia Ramirez, saineolaí ábhair, plean chun ábhair ardchaighdeáin a chruthú, lena n-áirítear blaganna, altanna agus físeáin, a d'fhéadfadh scéalta a insint faoi éirí na clinice, faoi chliaint a d'fhulaing cóireáil, agus faoi phróisis a bhaineann le teicneolaíochtaí bithéagsúla. Bhí sé tábhachtach go ndéantar atmaisféar muiníneach a chruthú, áit a bhféadfadh custaiméirí an t-eolas cuí a fháil faoi dhóigheanna leigheas agus toradhthaí is féidir.
Cruthaigh Beatrice Miller, anailísí, plean monatóireachta agus anailíse a fhorbairt chun éifeachtacht na straitéis fógraíochta a mheas agus a scrúdú tar éis a chur i bhfeidhm. Cé go raibh aon toradh le feiceáil fós ag an staidéar straitéise, ullmhaigh Beatrice moltaí maidir le cumraíocht na n-uirlisí anailíse chun monatóireacht a dhéanamh ar thaispeántais tábhachtacha - cosúil le cliceáil, comhshó, costas lead agus maitricí eile.
Bunaithe ar na sonraí agus na moltaí uile a bhailigh an t-aghaidh MeduWorld, ullmhaigh siad straitéis fógraíochta sonrach a bhí ag cur san áireamh rogha canálacha, buiséadú, teicnící oiriúnaithe agus príomhthomhaltóirí chun an éifeachtacht a mheas. Bhí an príomhghné de chreatlachas na straitéise ag baint le cumasú na hoibre ar chaidreamh muiníneach le custaiméirí, soláthar ábhar luachmhar agus cur i bhfeidhm tráchta ardchaighdeáin le cuidiú le fógraíocht comhthéacsúil agus SEO.
D'éirigh an straitéis seo bunús le haghaidh cur i bhfeidhm leanúnach fheachtais fógraíochta agus thug sé muinín don chustaiméir go mbeidh infheistíochtaí i margaíocht fiúntach. Cuireadh an buiséad fógraíochta $57,000 go hiomlán chun cinn de bharr plean cúramach a chinntíonn toradh suntasach ar an chéad chéim eile - feidhmiú díreach na gcláracha fógraíochta.
Príomh-ghníomhaireacht margaíochta na Spáinne, a chuireann seirbhísí margaíochta agus forbairt láithreán gréasáin ar fáil, ach a dhéanann freisin ardánanna casta agus tá táirgí féin acu.