مركز الإنجاب في شيكاغو، العيادة الطبية المعروفة المتخصصة في علاج العقم وتقديم خدمات في مجال الخصوبة، تواصل مع وكالة MeduWorld لزيادة عدد العملاء وزيادة ربحية أعمالها. كان العميل مستعدًا للاستثمار في الإعلانات مبلغ 123,500 دولار على مدى ستة أشهر، مع توقعات بأن المعدل المتوقع للفاتورة الوسطية لكل عميل يبلغ 12,500 دولار. تجاوزت نتائج عمل MeduWorld جميع التوقعات، مظهرة كفاءة عالية في الإعلان وزيادة ملحوظة في الأرباح.
نجح المشروع بفضل النهج الشامل الذي يستخدم التسويق الأدائي، والذي يتضمن الإعلانات النصية، وتحسين محركات البحث (SEO)، ووسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى إنشاء محتوى عالي الجودة. خلال العمل على المشروع، لعب دورًا كبيرًا الموظفون الرئيسيون في الوكالة، حيث كان كل منهم مسؤولًا عن جزء عمله.
بدأ العملية بتحليل عميق للسوق وتحديد أهداف واضحة. جاكوب كوفالسكي، مدير حسابات، عمل عن كثب مع العميل لفهم جميع الاحتياجات والتوقعات. تم تحديد مؤشرات النجاح الرئيسية التي تشمل زيادة عدد الطلبات وتقليل تكلفة جذب العملاء. الميزانية الإعلانية بقيمة 123,500 دولار تم توجيهها نحو تحقيق الهدف - جذب العملاء المؤهلين، وكان مؤشر العائد على الاستثمار (ROMI) الذي يجب أن يكون لا يقل عن 8 مهمًا.
ميخال توث، مدير مشروع، كان يضمن تنسيق جميع مراحل المشروع، ويتابع العمليات والمواعيد لضمان أن تتم كل مهمة في الوقت المحدد وبأقصى كفاءة.
القناة الرئيسية لجذب الطلبات المستهدفة أصبحت الإعلانات النصية. ناتالي آدمز، خبيرة في الإعلانات النصية، قامت بإطلاق حملات إعلانية على Google Ads، مركزة على الكلمات الرئيسية ذات معدل تحويل عالي. طلبات مثل "علاج العقم في شيكاغو"، "التوليدية"، و "تلقيح صناعي في شيكاغو" سمحت بالاستهداف لأولئك الذين كانوا على استعداد للاستثمار في الخدمات الطبية. بفضل التوجيه الدقيق وضبط الإعلانات بشكل فعال، تمكنا من تحقيق عدد كبير من الطلبات عالية الجودة.
بالتزامن مع الإعلانات التي تستند إلى السياق، تم تنفيذ استراتيجية لتحسين محركات البحث. قام كالوم فريزر، خبير في تحسين محركات البحث، بتحسين رؤية الموقع على محركات البحث. من خلال المحتوى عالي الجودة وتحسين الجانب التقني للموقع، بدأت العيادة في احتلال مراكز أعلى في نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية، مما ضمن تدفق حركة المرور العضوي وخفض تكلفة جذب العملاء.
من الأمور المهمة أيضًا لجذب انتباه وبناء الثقة لدى العملاء المحتملين هو قناة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. طورت أنيجكا نوفاكوفا، خبيرة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حملات إعلانية على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستجرام، مع التركيز على إبلاغ المستخدمين عن الخدمات الطبية المتاحة. شهدت الفيديوهات وقصص المرضى والمقالات عن أساليب علاج العقم الحديثة زيادة كبيرة في مشاركة الجمهور.
صوفيا راميريز، أخصائية محتوى، قامت بإنشاء مواد عالية الجودة للموقع ووسائل التواصل الاجتماعي. شملت قصص نجاح المرضى واستشارات مفصلة مع الأطباء مما سمح بإقامة علاقات ثقة مع العملاء المحتملين. لعبت هذه المواد دورًا رئيسيًا في زيادة تحويل زوار الموقع إلى عملاء محتملين.
تم تتبع وتحليل كل مرحلة من مراحل الحملة باستخدام أدوات متخصصة. بياتريس ميلر، محللة، كانت تقوم بمراقبة دائمة وتحسين استراتيجيات الإعلان. باستخدام بيانات سلوك المستخدمين، ساعدت بياتريس في ضبط استهداف الجمهور بدقة وضبط ميزانيات الإعلان للحصول على أقصى نتائج فعالية. سمح هذا النهج بتخفيض سعر الطلب بشكل كبير ورفع جودته.
لقد أدى عمل MeduWorld لصالح مركز شيكاغو للإنجاب إلى نتائج ممتازة. خلال ستة أشهر من حملة إعلانية بميزانية قدرها 123,500 دولار، جذبت الوكالة 2,500 طلبًا، منها أصبح 200 عميلًا. وفي الوقت نفسه، تم خفض سعر الطلب بشكل كبير، وبلغت نسبة عائد الاستثمار 8.1 - مما يدل على ربحية عالية للاستثمارات.
أظهرت النتائج أن النهج الشامل الذي يشمل الإعلانات النصية، وتحسين محركات البحث، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والمحتوى عالي الجودة، قادر على تحقيق نتائج مالية ملموسة. تم تحقيق النجاح بفضل العمل المتناغم لفريق MeduWorld، الذي ضم Jakub Kowalski (مدير حسابات)، Michal Tóth (مدير مشروع)، Natalie Adams (متخصصة في الإعلانات النصية)، Callum Fraser (متخصص في تحسين محركات البحث)، Anežka Nováková (متخصصة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي)، Sofia Ramirez (مديرة محتوى) و Beatrice Miller (محلل).
وكالة تسويق رائدة في إسبانيا تقدم ليس فقط خدمات تسويقية وتطوير مواقع الويب، ولكنها تقوم أيضًا بإنشاء منصات معقدة وتمتلك منتجات خاصة بها.