Želite strokovno oceno vaše spletne strani ali oglaševanja?
Sodobna medicinska podjetja ne morejo brez prisotnosti na družbenih omrežjih in natančnega, premišljenega ciljanja na ciljno občinstvo. Ciljanje za medicinska podjetja zahteva poseben pristop, saj je medicinski sektor povezan z visoko odgovornostjo in strogimi pravili regulacije oglaševanja. V tem gradivu bomo razložili, kako ciljanje pomaga pritegniti ciljne stranke, na katerih platformah je najbolje zagnati oglaševalske kampanje in katere metrike učinkovitosti so najpomembnejše za medicinski sektor.
Uporabniki raje izbirajo medicinske storitve prek družbenih omrežij - ciljanje omogoča doseči te uporabnike na pravih platformah.
Ciljno usmerjeno oglaševanje v medicini se izvaja na mobilnih napravah - to kaže na pomembnost prilagajanja oglaševanja mobilnim platformam.
Medicinski marketing mora upoštevati številne vidike, kot so občutljivost teme, regulativne omejitve in natančna segmentacija. Glavne naloge ciljanja v tem področju so:
Pritegnitev pacientov z določenimi potrebami (iskanje določenih strokovnjakov, postopkov ali storitev).
Povečanje ozaveščenosti o novih medicinskih storitvah in centrih.
Segmentacija in filtriranje občinstva glede na interese in demografijo z namenom natančne izbire oglaševalskih sporočil.
Izvajamo podrobno segmentacijo za natančnost oglaševanja.
Raziščite, kaj potrebujejo potencialni stranke.
Sledimo vedenje uporabnikov za izbiro ustrezne kreativne rešitve.
Analiziramo spol, starost, regijo in druge parametre.
Izbira platform za ciljanje.
Nastavimo učinkovite stopnje za vsak segment.
Izvajamo testiranje različnih možnosti oglaševanja.
Ponovno pritegnite tiste, ki so pokazali zanimanje.
Spremljamo klikabilnost oglasov.
Ocenjujemo stopnjo konverzije na vsaki stopnji.
Nadzorujemo stroške pridobivanja stranke.
Optimizirajte oglaševanje za doseganje ciljnih vrednosti.
Razvijamo svetle in privlačne oglase.
Ustvarjamo strani, ki pripomorejo k pretvorbi.
Pospešujemo nalaganje strani za boljšo uporabniško izkušnjo.
Preverjamo različne hipoteze za povečanje konverzije.
Za medicinsko področje so pomembne naslednje platforme:
Facebook in Instagram: omogočata segmentiranje občinstva po širokem naboru parametrov. Sem spadajo starost, interesi, kraj bivanja in celo značilnosti vedenja, kot je obisk medicinskih spletnih strani.
LinkedIn: optimalno za B2B medicinske storitve, kot so oprema ali storitve za medicinske organizacije.
Google Ads: pomaga najti stranke z neposrednim povpraševanjem po medicinskih storitvah ali izdelkih. Uporaba iskalnega oglaševanja in remarketinga omogoča doseganje tako novega občinstva kot že zainteresiranih obiskovalcev spletnega mesta.
Ciljanje omogoča prihranek oglaševalskega proračuna in privabljanje samo resnično zainteresiranih uporabnikov. Tu so glavne prednosti tega pristopa:
Prihranek denarja. Natančno ciljanje pomaga pri preprečevanju stroškov za neustrezne uporabnike.
Povečanje donosa naložb (ROI). Ciljne kampanje povečujejo konverzijo, kar vodi v povečanje ROI.
Visoka natančnost. Segmentacija ciljne skupine omogoča dosego pravih strank in povečanje zanimanja za zdravstvene storitve.
Izboljšanje ugleda. Z izkazovanjem skrbi za paciente in personaliziranim pristopom podjetja krepijo zaupanje strank.
Učinkovitost ciljanja se ocenjuje preko kazalnikov, kot so CTR (stopnja klikov), CR (stopnja konverzije) in CPA (strošek pridobitve stranke). V medicinskem področju je pomembno spremljati:
CTR: običajno za uspešno kampanjo znaša 2-3%.
CR: za medicinske storitve se stopnja konverzije lahko giblje med 5% in 10%.
CPA: strošek pridobitve stranke pogosto znaša od 50 do 200 dolarjev, odvisno od vrste medicinskih storitev.
Učinkovito ciljanje zahteva individualni pristop. Medicinski sektor se razlikuje od drugih področij in pomembno je, da oglaševanje ne zadovoljuje le interesov občinstva, ampak tudi spoštuje zakonodajo. Najbolje je zaupati strokovnjakom z izkušnjami na področju medicinskega trženja, ki bodo lahko oblikovali strategije, ki najbolje ustrezajo ciljem podjetja.
Izvaja analizo trga in ciljne publike, da izbere najboljše strategije, ki čim bolj približajo podjetje želenim strankam.
Nastavlja parametre oglaševalskih kampanj, določa ciljno občinstvo in optimizira stroške oglaševanja, kar zagotavlja učinkovitost promocije.
Ustvarja oglaševalske in informacijske materiale za kampanje, jih naredi aktualne in privlačne za ciljno občinstvo ter povečuje angažiranost.
Razvija skupno strategijo trženja, ob upoštevanju posebnosti medicinskega trženja, kar pomaga preprečiti napake pri trženju in povečati učinkovitost oglaševanja.
Vodilna marketinška agencija v Španiji, ki ne ponuja le marketinških storitev in izdelavo spletnih strani, ampak tudi izdeluje kompleksne platforme in ima lastne izdelke.