Centar za reproduktologijo v Sydneyu se je obrnil na agencijo MeduWorld z namenom ustvarjanja učinkovite oglaševalske strategije za pridobivanje strank na visoko konkurenčnem trgu. Naloga ni bila neposredna izvedba oglaševalskih kampanj, temveč razvoj dokumentiranega načrta, ki bi bil osnova za nadaljnje trženjske dejavnosti.
Proces razvoja strategije se je začel z globoko analizo trga reproduktivnih storitev, specifičnih potreb ciljne publike in konkurenčne situacije v Sydneyju. Za uspešno izvedbo naloge je ekipa agencije opravila več predhodnih sestankov s stranko, da bi natančno razumela njene cilje in možnosti ter ugotovila edinstvene značilnosti njihovih ponudb.
Anna Muller, vodja računa, je igrala ključno vlogo pri vzpostavljanju povezave med agencijo in stranko, določanje osnovnih zahtev in ciljev. Med srečanji s stranko smo pojasnili ključne bolečine ciljne publike in naloge, ki jih je bilo treba rešiti s pomočjo trženja. Pomemben vidik je bilo razumevanje, da stranke, ki jih zanimajo storitve reproduktologije, pogosto iščejo informacije ne le o razpoložljivih metodah zdravljenja, ampak tudi o ugledu klinike, natančnosti diagnoze in strokovnosti zdravnikov.
Z naročnikom smo analizirali trenutne ponudbe na trgu reproduktivnih storitev v Sydneyu, preučili smo močne in šibke točke glavnih konkurentov ter identificirali diferenciacijske točke. Po analizi je bila oblikovana hipoteza, da bi lahko glavna konkurenčna prednost stranke klinike postala njihovo visoko usposobljeno osebje in individualen pristop do vsakega pacienta.
Za razvoj oglaševalske strategije je naslednji korak določitev ključnih sporočil, ki naj bi bila uporabljena na različnih kanalih. Z Michalom Tóthom, vodjo projekta, smo oblikovali koncept, ki temelji na zaupanju in rezultatih. Pričakovalo se je, da bodo najučinkovitejši kanali za promocijo kontekstualno oglaševanje, SEO, družbena omrežja in vsebinski marketing.
Natalie Adams, strokovnjakinja za kontekstualno oglaševanje, je predlagala načrt za razvoj kampanj v Google Ads, usmerjenih na ključne iskalne pojme, kot so "zdravljenje neplodnosti", "IVF Sydney", "reproduktologija v Avstraliji". V tem trenutku je šlo za izbiro pravilnih strategij ciljanja, proračunavanja in strukturiranja računov za maksimalno učinkovitost v prihodnosti.
Za SEO je Matthias Berger predlagal uvedbo strategije za izboljšanje položaja strani stranke glede ključnih fraz, povezanih z reproduktologijo in zdravljenjem neplodnosti. Predlagal je poudarek na visoko konkurenčnih, a relevantnih poizvedbah, kot so "EKO v Sydneyju" in "reproduktivne storitve Avstralija", ter predlagal metode za izboljšanje tehnične strani spletnega mesta, kar bi pomagalo zmanjšati stroške klika in povečati konverzijo na dolgi rok.
Socialna omrežja igrajo pomembno vlogo na področju zdravstva, še posebej kadar gre za tako občutljive teme, kot je reproduktologija. Anežka Nováková, strokovnjakinja za SMM, je predlagala strategijo, ki vključuje ustvarjanje informativne vsebine za platformi Facebook in Instagram ter ciljane oglaševalske kampanje, usmerjene na ženske v starosti od 30 do 45 let, ki jih zanima reševanje težav z neplodnostjo.
Sofia Ramirez, strokovnjakinja za vsebine, je razvila načrt za ustvarjanje visokokakovostnih vsebin, vključno z blogi, članki in videoposnetki, ki bi lahko predstavili uspehe klinike, pacientov, ki so prestali zdravljenje, ter postopke, povezane z reproduktivnimi tehnologijami. Pomembno je bilo ustvariti zaupanja vredno vzdušje, kjer bi stranke lahko našle potrebne informacije o metodah zdravljenja in možnih rezultatih.
Beatrice Miller, analitičarka, je razvila načrt za spremljanje in analizo učinkovitosti oglaševalske strategije po njeni izvedbi. Čeprav rezultati še niso bili vidni v fazi razvoja strategije, je Beatrice pripravila priporočila za prilagoditev analitičnih orodij za spremljanje ključnih kazalnikov, kot so kliki, konverzije, stroški vodil in druge metrike.
Na podlagi vseh zbranih podatkov in predlogov je agencija MeduWorld pripravila podrobno oglaševalsko strategijo, ki je vključevala izbiro kanalov, proračuniranje, taktike optimizacije in ključne kazalnike za analizo učinkovitosti. Ključni element strategije je bilo osredotočanje prizadevanj na zaupanja vredne odnose s strankami, zagotavljanje dragocenih vsebin in zagotavljanje kakovostnega prometa s pomočjo kontekstualnega oglaševanja in SEO.
Ta strategija je postala osnova za nadaljnjo izvedbo oglaševalskih kampanj in stranki prinesla zagotovilo, da bodo naložbe v marketing upravičene. Oglaševalski proračun v višini 57.000 dolarjev je bil v celoti upravičen zaradi skrbno premišljenega načrta, ki bo zagotovil pomembne rezultate v naslednji fazi - neposredni izvedbi oglaševalskih kampanj.
Vodilna marketinška agencija v Španiji, ki ne ponuja le marketinških storitev in izdelavo spletnih strani, ampak tudi izdeluje kompleksne platforme in ima lastne izdelke.