Czy chcesz otrzymać ekspertyzę swojej strony internetowej lub reklamy?
Nowoczesne firmy medyczne nie mogą obyć się bez obecności w mediach społecznościowych i precyzyjnego, przemyślanego targetowania odpowiedniej grupy odbiorców. Targetowanie dla firm medycznych wymaga specjalnego podejścia, ponieważ branża medyczna wiąże się z dużą odpowiedzialnością i surowymi regulacjami dotyczącymi reklamy. W tym materiale opowiemy, jak targetowanie pomaga przyciągnąć docelowych klientów, na jakich platformach najlepiej uruchamiać kampanie reklamowe i jakie wskaźniki skuteczności są najważniejsze dla branży medycznej.
Preferują wybierać usługi medyczne za pośrednictwem mediów społecznościowych - targetowanie pozwala dotrzeć do tych użytkowników na odpowiednich platformach.
W medycynie kampanie reklamowe są kierowane na urządzenia mobilne - wskazuje to na znaczenie dostosowania reklamy do platform mobilnych.
Marketing medyczny powinien uwzględniać wiele aspektów, takich jak wrażliwość tematu, ograniczenia regulacyjne i dokładna segmentacja. Główne cele targetowania w tej dziedzinie to:
Zaangażowanie pacjentów z konkretnymi potrzebami (wyszukiwanie określonych specjalistów, procedur lub usług).
Zwiększenie świadomości o nowych usługach medycznych i centrach.
Segmentacja i filtrowanie audytorium według zainteresowań i demografii w celu precyzyjnego dopasowania komunikatów reklamowych.
Robimy szczegółową segmentację dla precyzji reklamy.
Badamy, czego potrzebują potencjalni klienci.
Śledzimy zachowanie użytkowników, aby dopasować odpowiednie kreatywne.
Analizujemy płeć, wiek, region i inne parametry.
Wybieramy platformy do celowanego marketingu.
Ustalamy skuteczne stawki dla każdego segmentu.
Przeprowadzamy testowanie różnych wariantów reklamy.
Ponownie zaangażuj tych, którzy wykazali zainteresowanie.
Monitorujemy klikalność reklam.
Oceniamy procent konwersji na każdym etapie.
Kontrolujemy koszty pozyskania klienta.
Optymalizujemy reklamę w celu osiągnięcia docelowych wartości.
Tworzymy jasne i przyciągające uwagę ogłoszenia.
Tworzymy strony, które przyczyniają się do konwersji.
Przyspieszamy ładowanie stron dla wygody użytkowników.
Sprawdzamy różne hipotezy w celu zwiększenia konwersji.
Dla branży medycznej istotne są następujące platformy:
Facebook i Instagram: pozwalają segmentować publiczność według szerokiego zakresu parametrów. Obejmują one wiek, zainteresowania, miejsce zamieszkania, a nawet cechy zachowania, takie jak odwiedzanie stron medycznych.
LinkedIn: optymalne dla usług medycznych B2B, takich jak sprzęt lub usługi dla placówek medycznych.
Google Ads: pomaga znaleźć klientów z bezpośrednim zapytaniem o usługi medyczne lub produkty. Korzystanie z reklam w wyszukiwarkach i remarketingu pozwala dotrzeć zarówno do nowej publiczności, jak i już zainteresowanych odwiedzających stronę.
Targeting pozwala zaoszczędzić budżet reklamowy i przyciągać tylko rzeczywiście zainteresowanych użytkowników. Oto główne zalety tego podejścia:
Oszczędność pieniędzy. Precyzyjne targetowanie pomaga uniknąć wydatków na niecelowych użytkowników.
Zwiększenie zwrotu z inwestycji (ROI). Kampanie targetowania zwiększają konwersję, co prowadzi do zwiększenia ROI.
Wysoka dokładność. Segmentacja audytorium pozwala dotrzeć do odpowiednich klientów i zwiększyć zainteresowanie usługami medycznymi.
Poprawa reputacji. Poprzez troskę o pacjentów i personalizowane podejście firmy budują zaufanie klientów.
Efektywność targetowania ocenia się na podstawie takich wskaźników jak CTR (wskaźnik klikalności), CR (współczynnik konwersji) i CPA (koszt za pozyskanie klienta). W dziedzinie medycyny ważne jest śledzenie:
CTR: zazwyczaj dla udanej kampanii wynosi 2-3%.
Wskaźnik konwersji dla usług medycznych może wynosić od 5% do 10%.
Koszt pozyskania klienta (CPA) często mieści się w przedziale od 50 do 200 dolarów, w zależności od rodzaju usług medycznych.
Skuteczne targetowanie wymaga indywidualnego podejścia. Obszar medyczny różni się od innych dziedzin i ważne jest, aby reklama odpowiadała nie tylko interesom odbiorców, ale także spełniała wymagania ustawodawstwa. Najlepiej zaufać specjalistom z doświadczeniem w marketingu medycznym, którzy będą w stanie opracować strategie, jak najlepiej odpowiadające celom firmy.
Przeprowadza analizę rynku i grupy docelowej, aby wybrać najlepsze strategie, które jak najbardziej zbliżą firmę do odpowiednich klientów.
Dostosowuje parametry kampanii reklamowych, określając grupę docelową i optymalizując wydatki na reklamę, co zapewnia skuteczność promocji.
Tworzy materiały reklamowe i informacyjne dla kampanii, czyniąc je aktualnymi i atrakcyjnymi dla docelowej grupy odbiorców, zwiększając zaangażowanie.
Opracowywanie ogólnej strategii promocji, uwzględniającej specyfikę marketingu medycznego, pomaga uniknąć błędów w promocji i zwiększyć skuteczność reklamy.
Wiodąca agencja marketingowa w Hiszpanii, która oferuje nie tylko usługi marketingowe i tworzenie stron internetowych, ale także tworzy zaawansowane platformy i posiada własne produkty.