Ønsker du en ekspertvurdering av nettsiden din eller reklamen din?
Moderne medisinske selskaper kan ikke klare seg uten tilstedeværelse i sosiale medier og nøyaktig, gjennomtenkt målretting mot målgruppen. Målretting for medisinske selskaper krever en spesiell tilnærming, siden medisinske feltet er knyttet til høyt ansvar og strenge regler for regulering av reklame. I denne artikkelen vil vi fortelle hvordan målretting hjelper med å tiltrekke seg målrettede kunder, på hvilke plattformer det er best å starte reklamekampanjer, og hvilke effektivitetsmål som er mest relevante for medisinsk sektor.
Foretrekker å velge medisinske tjenester gjennom sosiale medier - målretting gjør det mulig å nå disse brukerne på riktige plattformer.
Målrettet medisinsk reklame utføres på mobile enheter - dette indikerer viktigheten av å tilpasse reklamen til mobile plattformer.
Medisinsk markedsføring bør ta hensyn til mange aspekter, som sensitiviteten til emnet, regulatoriske begrensninger og nøyaktig segmentering. De viktigste målene med målretting i dette feltet er:
Trekke pasienter med spesifikke behov (søke etter spesifikke spesialister, prosedyrer eller tjenester).
Øke bevisstheten om nye medisinske tjenester og sentre.
Segmentering og filtrering av publikum basert på interesser og demografi med formål å nøyaktig tilpasse reklamebudskapene.
Vi gjør en grundig segmentering for nøyaktighet i reklamen.
Vi undersøker hva potensielle kunder trenger.
Sporer brukeradferd for å velge passende kreative elementer.
Analyserer kjønn, alder, region og andre parametere.
Vi velger plattformer for målretting.
Vi setter effektive priser for hvert segment.
Vi tester ulike reklamealternativer.
Vi trekker tilbake de som har vist interesse på nytt.
Vi følger med på klikkbarheten til annonsene.
Vi vurderer konverteringsprosenten på hvert trinn.
Kontroller kostnadene ved å tiltrekke kunder.
Optimaliser reklamen for å oppnå målverdiene.
Vi utvikler fengende og oppmerksomhetsskapende annonser.
Vi lager sider som øker konverteringsraten.
Vi øker hastigheten på sidene for å gjøre det mer brukervennlig.
Vi tester ulike hypoteser for å øke konverteringsraten.
For medisinsk sektor er følgende plattformer relevante:
Facebook og Instagram: lar deg segmentere publikum etter en bred rekke parametere. Dette inkluderer alder, interesser, bosted og til og med adferdstrekk som besøk på medisinske nettsteder.
LinkedIn: optimalt for B2B medisinske tjenester, som utstyr eller tjenester for medisinske organisasjoner.
Google Ads: hjelper deg med å finne kunder som søker direkte etter medisinske tjenester eller produkter. Bruk av søkereklame og remarketing lar deg nå både nytt publikum og allerede interesserte besøkende på nettstedet.
Målretting hjelper deg å spare reklamebudsjettet og tiltrekke bare virkelig interesserte brukere. Her er de viktigste fordelene med denne tilnærmingen:
Kostnadsbesparelse. Presis målretting hjelper til med å unngå kostnader på brukere som ikke er målgruppen.
Økning av investeringsavkastning (ROI). Målrettede kampanjer øker konverteringsfrekvensen, noe som fører til økt ROI.
Høy nøyaktighet. Segmentering av publikum gjør det mulig å nå riktig kunder og øke interessen for helsetjenester.
Forbedring av omdømme. Ved å vise omsorg for pasientene og tilby en personlig tilnærming, styrker selskapene tilliten til kundene.
Effektiviteten av målretting vurderes gjennom slike indikatorer som CTR (klikkfrekvens), CR (konverteringsrate) og CPA (kostnad per ervervet kunde). Innen medisinsk felt er det viktig å spore:
CTR: vanligvis for en vellykket kampanje er den på 2-3%.
CR: for medisinske tjenester kan konverteringsraten variere fra 5% til 10%.
CPA: kostnaden for å tiltrekke en kunde ligger ofte mellom $50 og $200, avhengig av typen medisinske tjenester.
Effektiv målretting krever en individuell tilnærming. Medisinske feltet skiller seg fra andre områder, og det er viktig at reklamen ikke bare svarer til publikums interesser, men også overholder lovgivningen. Det er best å stole på spesialister med erfaring innen medisinsk markedsføring, som kan utvikle strategier som best samsvarer med selskapets mål.
Gjennomfører markeds- og målgruppeanalyse for å velge de beste strategiene som best mulig nærmer selskapet til de riktige kundene.
Justerer innstillingene for reklamekampanjer, definerer målgruppen og optimaliserer reklamekostnadene for å sikre effektiv markedsføring.
Lager reklame- og informasjonsmateriell for kampanjer, gjør dem relevante og attraktive for målgruppen, og øker engasjementet.
Utarbeider en felles markedsføringsstrategi, med tanke på de spesielle egenskapene ved medisinsk markedsføring, for å unngå feil i markedsføringen og øke effektiviteten av reklamen.
Det ledende markedsføringsbyrået i Spania, som tilbyr ikke bare markedsføringstjenester og nettsideutvikling, men også lager komplekse plattformer og har egne produkter.