Želite li stručnu procjenu vaše web stranice ili reklame?
Suvremene medicinske tvrtke ne mogu bez prisutnosti na društvenim mrežama i preciznog, promišljenog ciljanja na odgovarajuću publiku. Ciljanje za medicinske tvrtke zahtijeva poseban pristup, budući da je medicinski sektor povezan s visokom odgovornošću i strogim pravilima reguliranja oglašavanja. U ovom materijalu ćemo objasniti kako ciljanje pomaže privući ciljane klijente, na kojim platformama je najbolje pokrenuti oglašivačke kampanje i koje su metrike učinkovitosti najvažnije za medicinski sektor.
Preferiraju birati medicinske usluge putem društvenih mreža - ciljano oglašavanje omogućuje dosezanje tih korisnika na odgovarajućim platformama.
Ciljano oglašavanje u medicini provodi se na mobilnim uređajima - to ukazuje na važnost prilagodbe oglašavanja mobilnim platformama.
Medicinski marketing treba uzeti u obzir mnoge aspekte, poput osjetljivosti teme, regulatornih ograničenja i precizne segmentacije. Glavni zadaci ciljanja u ovom području su:
Privlačenje pacijenata s posebnim potrebama (traženje određenih stručnjaka, postupaka ili usluga).
Povećanje svijesti o novim medicinskim uslugama i centrima.
Segmentacija i filtriranje publike prema interesima i demografiji radi preciznog odabira reklamnih poruka.
Radimo detaljnu segmentaciju radi preciznosti oglašavanja.
Istražujemo što potencijalnim klijentima treba.
Pratimo ponašanje korisnika radi odabira odgovarajućih kreativa.
Analiziramo spol, dob, regiju i druge parametre.
Odabiremo platforme za ciljano oglašavanje.
Postavljamo učinkovite stope za svaki segment.
Provodimo testiranje različitih varijanti oglašavanja.
Ponovno privucite one koji su pokazali interes.
Pratimo klikabilnost oglasa.
Procjenjujemo postotak konverzije na svakoj fazi.
Kontroliramo troškove privlačenja klijenata.
Optimizirajte oglašavanje kako biste postigli ciljane vrijednosti.
Razvijamo svijetle i privlačne oglase.
Stvaramo stranice koje potiču konverziju.
Povećavamo brzinu učitavanja stranica radi boljeg korisničkog iskustva.
Provjeravamo različite hipoteze za povećanje konverzije.
Za medicinsko područje relevantne su sljedeće platforme:
Facebook i Instagram: omogućuju segmentiranje publike prema širokom spektru parametara. To uključuje dob, interese, mjesto stanovanja pa čak i obrasce ponašanja poput posjeta medicinskim stranicama.
LinkedIn: optimalno za B2B medicinske usluge, poput opreme ili usluga za medicinske organizacije.
Google oglasi: pomažu pronaći klijente s direktnim upitom za medicinske usluge ili proizvode. Korištenje pretraživačkog oglašavanja i remarketinga omogućuje dosezanje kako nove publike, tako i već zainteresiranih posjetitelja web stranice.
Ciljanje omogućuje uštedu marketinškog proračuna i privlačenje samo stvarno zainteresiranih korisnika. Evo glavnih prednosti ovog pristupa:
Ušteda novca. Precizno ciljanje pomaže izbjeći troškove na neodgovarajuće korisnike.
Povećanje povrata ulaganja (ROI). Kampanje ciljanja povećavaju konverziju, što dovodi do povećanja ROI-a.
Visoka preciznost. Segmentacija publike omogućuje dosezanje ciljane publike i povećanje interesa za medicinske usluge.
Poboljšanje reputacije. Pokazujući brigu o pacijentima i pristup personaliziranom pristupu, tvrtke jačaju povjerenje klijenata.
Učinkovitost ciljanja procjenjuje se kroz pokazatelje poput CTR-a (postotak klikova), CR-a (stopa konverzije) i CPA-a (trošak po akviziciji klijenta). U medicinskom području važno je pratiti:
CTR: obično za uspješnu kampanju iznosi 2-3%.
CR: za medicinske usluge stopa konverzije može varirati od 5% do 10%.
CPA: trošak privlačenja klijenta često se kreće u rasponu od 50 do 200 dolara, ovisno o vrsti medicinskih usluga.
Učinkovito ciljanje zahtijeva individualni pristup. Medicinski sektor se razlikuje od drugih područja i važno je da oglašavanje ne zadovoljava samo interese publike, već i poštuje zakonske zahtjeve. Najbolje je povjeriti se stručnjacima s iskustvom u medicinskom marketingu koji će moći izgraditi strategije koje najbolje odgovaraju ciljevima tvrtke.
Provodi analizu tržišta i ciljane publike kako bi odabrao najbolje strategije koje će maksimalno približiti tvrtku potrebnim klijentima.
Podešava parametre marketinških kampanja, određujući ciljnu publiku i optimizirajući troškove oglašavanja, što osigurava učinkovitost promocije.
Stvara reklamne i informativne materijale za kampanje, čineći ih relevantnima i privlačnima za ciljanu publiku, povećavajući angažman.
Razvija opću strategiju promocije uzimajući u obzir specifičnosti medicinskog marketinga, što pomaže izbjeći pogreške u promociji i povećati učinkovitost oglašavanja.
Vodeća marketinška agencija u Španjolskoj koja pruža ne samo marketinške usluge i izradu web stranica, već također radi složene platforme i ima vlastite proizvode.