Sydney reproduktoloogiakeskus pöördus agentuuri MeduWorld poole, et luua tõhus reklaamistrateegia klientide ligimeelitamiseks kõrge konkurentsi tingimustes. Ülesanne ei seisnenud reklaamikampaaniate otsestes rakendustes, vaid dokumenteeritud plaani väljatöötamises, mis oleks aluseks edasistele turundustegevustele.
Strateegia väljatöötamise protsess algas põhjalikust reproduktoloogiliste teenuste turu analüüsist, sihtrühma vajaduste spetsiifikast ja konkurentsit olukorrast Sydneys. Edukasülesande täitmiseks pidas agentuuri meeskond mitu eelnevat kohtumist kliendiga, et täpselt mõista nende eesmärke ja võimalusi ning tuvastada nende pakkumiste ainulaadsed omadused.
Anna Muller, kontohaldur, mängis võtmerolli sideme loomisel agentuuri ja kliendi vahel, määrates põhilised päringud ja eesmärgid. Kliendikohtumiste käigus täpsustati sihtgrupi peamised valupunktid ja ülesanded, mis tuli turunduse abil lahendada. Oluline aspekt oli arusaamine, et reproduktoloogia teenustega huvitatud kliendid otsivad sageli teavet mitte ainult saadaolevate ravimeetodite kohta, vaid ka kliiniku maine, diagnoosimise täpsuse ja arstide professionaalsuse kohta.
Kliendiga koos analüüsiti Sydney reproduktoloogiateenuste turul praeguseid pakkumisi, uuriti peamiste konkurentide tugevaid ja nõrku külgi ning tuvastati diferentseerimispunktid. Analüüsi tulemusena töötati välja hüpotees, et kliiniku peamiseks konkurentsieeliseks võib saada nende kõrgelt kvalifitseeritud personal ja individuaalne lähenemine iga patsiendi suhtes.
Reklaamistrateegia väljatöötamiseks oli järgmine samm määratleda põhisõnumid, mida tuleks erinevatel kanalitel kasutada. Koos Michal Tóthiga, projektijuhi, sõnastati kontseptsioon, mis põhineb usaldusel ja tulemustel. Oodati, et kõige tõhusamad kanalid reklaamimiseks oleksid kontekstuaalne reklaam, SEO, sotsiaalmeedia ja sisuturundus.
Natalie Adams, kontekstuaalse reklaami spetsialist, tegi ettepaneku Google Adsi kampaaniate arendamise plaani kohta, mis on suunatud võtmesõnadele nagu "viljatuse ravi", "IVF Sydney", "reproduktsioonoloogia Austraalias". Selles etapis oli juttu õigete sihtturgude valimisest, eelarvestamisest ja kontode struktureerimisest maksimaalse tulemuslikkuse saavutamiseks tulevikus.
SEO spetsialist Matthias Berger pakkus välja strateegia kliendi veebisaidi positsioonide parandamiseks võtmesõnade abil, mis on seotud reproduktoloogia ja viljatuse ravimisega. Ta pakkus rõhku panna kõrge konkurentsi, kuid asjakohastele päringutele, nagu "IVF Sydney" ja "reproduktiivteenused Austraalias", ning pakkus ka meetodeid veebisaidi tehnilise poole parandamiseks, mis aitaks vähendada kliki maksumust ja suurendada konversiooni pikaajalises perspektiivis.
Sotsiaalmeediakanalid mängivad olulist rolli tervishoiu valdkonnas, eriti kui on juttu tundlikest teemadest nagu reproduktoloogia. Anežka Nováková, SMM spetsialist, pakkus välja strateegia, mis hõlmab informatiivse sisu loomist Facebooki ja Instagrami platvormidele ning sihitud reklaamikampaaniaid, mis on suunatud 30–45-aastastele naistele, kes on huvitatud viljatuse probleemide lahendamisest.
Sofia Ramirez, sisuloome spetsialist, on välja töötanud kava kõrgekvaliteedilise materjali loomiseks, sealhulgas blogipostitused, artiklid ja videod, mis räägiksid kliiniku saavutustest, ravitud patsientidest ja reproduktiivtehnoloogiaga seotud protsessidest. Oli oluline luua usalduslik õhkkond, kus kliendid saaksid leida vajalikku teavet ravimeetodite ja võimalike tulemuste kohta.
Beatrice Miller, analüütik, on välja töötanud plaani reklaamistrateegia tõhususe jälgimiseks ja analüüsimiseks pärast selle rakendamist. Kuigi strateegia arendamise etapis tulemusi veel ei nähtud, koostas Beatrice soovitused analüütikavahendite seadistamiseks võtmenäitajate jälgimiseks - nagu klikid, konversioonid, liidu maksumus ja muud mõõdikud.
Kõigi kogutud andmete ja ettepanekute põhjal koostas agentuur MeduWorld üksikasjaliku reklaamistrateegia, mis hõlmas kanalite valikut, eelarvestamist, optimeerimistaktikaid ja võtmenäitajaid tulemuslikkuse analüüsimiseks. Strateegia võtmeelemendiks oli pingutuste keskendamine usalduslikele suhetele klientidega, väärtusliku sisu pakkumine ja kvaliteetse liikluse tagamine kontekstuaalse reklaami ja SEO abil.
See strateegia sai aluseks edasistele reklaamikampaaniatele ja andis kliendile kindluse, et turundusinvesteeringud on õigustatud. Reklaamieelarve 57 000 dollarit oli täielikult õigustatud tänu hoolikalt läbimõeldud plaanile, mis tagab olulise tulemuse järgmisel etapil - reklaamikampaaniate otsestele teostustele.
Juhtiv Hispaania turundusagentuur, mis pakub mitte ainult turundusteenuseid ja veebisaitide arendamist, vaid teeb ka keerulisi platvorme ja omab oma tooteid.