Reproduktoloogia keskus Torontos, üks juhtivaid kliinikuid Kanadas, pöördus agentuuri MeduWorld poole ülesandega suurendada teadlikkust nende teenustest ja meelitada uusi kliente mõjutajamarketingi abil. See projekt on näide sellest, kuidas tark integreerumine mõjukate isikutega võib oluliselt suurendada usaldust meditsiiniasutuste vastu ja tuua mõõdetavaid tulemusi juhtidena ja klientidena.
Alates algusest on MeduWorld meeskond keskendunud strateegilise lähenemise loomisele, mis tagaks pikaajalised tulemused, investeerides olulise eelarve summas 210 000 dollarit. Agentuur mõistis autentsuse, eksperttunde ja usaldusväärsuse olulisust töötamisel tundliku teemaga nagu reproduktoloogia. See nõudis mõjutusmarketingi strateegia kõigi aspektide põhjalikku läbitöötamist.
Strateegia väljatöötamise protsess algas sihtgrupi analüüsiga. Klient, kes on spetsialiseerunud reproduktoloogilistele teenustele, pakkus laia valikut teenuseid, sealhulgas IVF-i ja teisi viljatuse kaasaegseid ravimeetodeid. Oodatav sihtrühm hõlmas viljatuse probleemidega inimesi vanuses 30–45 aastat, enamasti naisi, kellel on suur huvi teabe otsimise vastu ja valmidus usaldada eksperte.
Aaliyah Johnson, agentuurikonto haldur, mängis võtmerolli kliendiga kontakti loomisel, nende vajaduste ja eelistuste mõistmisel. Kliendiga koostöö tulemusena otsustati kasutada mõju turundust usalduslike suhete loomiseks potentsiaalsete patsientidega tuntud isikute kaudu, kes saaksid jagada oma lugusid, kogemusi ja edulugusid.
Mia Chen, projektijuht, juhtis kõiki protsesse koordineerides, tagades eelarve ja ajakava õige jaotuse influencer-kampaaniate jaoks. Ta töötas juhtivate arvamuste otsimise ja kooskõlastamise kallal, mis sobiksid reproduktoloogia valdkonnaga ning võiksid pakkuda autentseid ülevaateid ja positiivseid lugusid seotud viljatuse ravimisega.
Peamine ülesanne oli valida need mõjutajad, kellel oli mitte ainult suur jälgijaskond, vaid kes suudaksid ka sihtgrupis usaldust tekitada. Jasmine Monroe'i ja Sofia Ramirezi, influenceritega töötamise spetsialistidega, loodi arvamusliidrite nimekiri, kellel oli kõrge kaasatus ja usaldus naiste seas, kes olid huvitatud reproduktiivtervise küsimustest.
Kliendile pakuti nii suuri kui ka mikroinfluencereid, kes võiksid jagada isiklikke lugusid, jutustusi viljatusega võitlemisest ja edukast ravist ning anda kasulikke nõuandeid. Kampaania jaoks loodi spetsiaalselt videomaterjalid, postitused ja lood, mis on suunatud sihtrühma emotsionaalsele kaasamisele ja tähelepanu juhtimisele meditsiiniteenuste kvaliteedile ja innovaatilistele ravimeetoditele.
Jasmine Monroe viis läbi otse-eetrite seeria ja intervjuud patsientidega, kes olid juba läbinud IVF protseduure kliinikus, mis lisas suhtlusele siirust ja autentsust. Oma kord Sofia Ramirez lõi haridusliku suunitlusega sisu, mis aitas jälgijatel paremini mõista keskuses kasutatavaid raviprotsesse ja meetodeid.
Koostöö mõjutajatega on saanud üldise strateegia oluliseks osaks. Natalie Adams, kontekstuaalse reklaami spetsialist, pakkus välja sihitud kampaaniate kasutamise Instagrami ja YouTube'i platvormidel, kus mõjutajad jagasid aktiivselt oma postitusi ja lugusid. Reklaamis kasutati võtmesõnu nagu "viljatuse ravi", "IVF Torontos" ja "reproduktiivne tervis", mis aitas tuua kliendi veebisaidile asjakohast liiklust.
Lisaks teostati integreerimine veebireklaamiga platvormidel Facebook ja Google, mis tagas täiendava liikluse inimestelt, kes on huvitatud sellistest teenustest. Oli oluline tagada tugi kõikide suhtluskanalite kaudu ja suhtlemine potentsiaalsete patsientidega - mitte ainult mõjutajate kaudu, vaid ka professionaalsete arvustuste ja ekspertartiklite kaudu.
Teostatud kampaania näitas muljetavaldavaid tulemusi. Üldine reklaamieelarve summas 210 000 dollarit võimaldas saada 5800 taotlust (juhtu) ja meelitada reproduktoloogiakeskusele 135 uut klienti. Keskmine klientide ligimeelitamise hind on 1 555,56 dollarit ja keskmine kliendi ostukorv on 12 500 dollarit, mis tõi keskusele suurema kasumi.
Beatrice Miller, agentuuri analüütik, viis läbi põhjaliku kampaania etappide analüüsi ja mõõtis iga kanali ja mõjutaja tõhusust. Tänu õigeaegsele jälgimisele ja strateegia korrigeerimisele oli kampaania ROMI (turundusinvesteeringute tasuvus) väga kõrge, ulatudes 302%, mis kinnitab lähenemise edukust.
Toronto keskus reproduktoloogias sai heaks näiteks sellest, kuidas influencer-turunduse kasutamine võib oluliselt mõjutada klientide ligimeelitamist tundlikul meditsiiniteenuste valdkonnas. Õige mõjutajate valiku ja sisustrateegiaga aitas agentuur MeduWorld kliendil oluliselt suurendada oma nähtavust turul, luua usalduslikke suhteid sihtgrupiga ning märkimisväärselt suurendada uute klientide arvu.
Juhtiv Hispaania turundusagentuur, mis pakub mitte ainult turundusteenuseid ja veebisaitide arendamist, vaid teeb ka keerulisi platvorme ja omab oma tooteid.