Chcete získat odborné hodnocení vašich webových stránek nebo reklamy?
Moderní lékařské společnosti nemohou existovat bez přítomnosti na sociálních sítích a cíleného zaměření na požadovanou cílovou skupinu. Cílení pro lékařské společnosti vyžaduje zvláštní přístup, protože lékařská oblast je spojena s vysokou odpovědností a přísnými pravidly regulace reklamy. V tomto materiálu vám povíme, jak cílení pomáhá přilákat cílové zákazníky, na kterých platformách je nejlepší spouštět reklamní kampaně a jaké ukazatele účinnosti jsou nejdůležitější pro lékařskou oblast.
Upřednostňují vybírat zdravotnické služby prostřednictvím sociálních sítí - cílení umožňuje dosáhnout těchto uživatelů na potřebných platformách.
Cílená reklama v oblasti zdravotnictví se provádí na mobilních zařízeních - to naznačuje důležitost přizpůsobení reklamy pro mobilní platformy.
Medicínský marketing by měl zohledňovat mnoho aspektů, jako je citlivost tématu, regulační omezení a přesná segmentace. Hlavní cíle cílení v tomto odvětví jsou:
Přitahování pacientů s konkrétními potřebami (hledání určitých specialistů, procedur nebo služeb).
Zvýšení informovanosti o nových zdravotnických službách a centrech.
Segmentace a filtrování cílové skupiny podle zájmů a demografických údajů za účelem přesného výběru reklamních zpráv.
Provádíme detailní segmentaci pro přesnost reklamy.
Zjistíme, co potenciální zákazníci potřebují.
Sledujeme chování uživatelů pro výběr vhodných kreativních prvků.
Analyzujeme pohlaví, věk, region a další parametry.
Děláme výběr platform pro cílení.
Nastavujeme efektivní sazby pro každý segment.
Testujeme různé varianty reklamy.
Znovu zapojíme ty, kteří projevili zájem.
Sledujeme klikací schopnost inzerátů.
Hodnotíme procento konverze na každé fázi.
Kontrolujeme náklady na získání zákazníka.
Optimalizujeme reklamu pro dosažení cílových hodnot.
Vyvíjíme výrazné a pozornost přitahující inzeráty.
Vytváříme stránky, které přispívají k konverzím.
Zrychlujeme načítání stránek pro pohodlí uživatelů.
Testujeme různé hypotézy pro zvýšení konverze.
Pro medicínskou oblast jsou relevantní následující platformy:
Facebook a Instagram: umožňují segmentovat publikum podle široké škály parametrů. Sem patří věk, zájmy, místo bydliště a dokonce i chování, jako je návštěva lékařských webových stránek.
LinkedIn: optimální pro B2B zdravotnické služby, jako jsou zařízení nebo služby pro zdravotnické organizace.
Google Ads: pomáhá najít zákazníky s přímým zájmem o lékařské služby nebo zboží. Použití vyhledávací reklamy a remarketingu umožňuje oslovit jak novou cílovou skupinu, tak již zainteresované návštěvníky webu.
Cílení umožňuje šetřit reklamní rozpočet a přitahovat pouze skutečně zainteresované uživatele. Zde jsou hlavní výhody tohoto přístupu:
Úspora finančních prostředků. Přesné cílení pomáhá vyhnout se nákladům na nezaměřené uživatele.
Zvýšení návratnosti investic (ROI). Cílené kampaně zvyšují konverzi, což vede k zvýšení ROI.
Vysoká přesnost. Segmentace cílové skupiny umožňuje dosáhnout potřebných zákazníků a zvýšit zájem o zdravotnické služby.
Zlepšení pověsti. Ukazováním péče o pacienty a personalizovaným přístupem posilují společnosti důvěru klientů.
Účinnost cílení se hodnotí pomocí ukazatelů jako CTR (procento kliknutí), CR (konverzní poměr) a CPA (náklady na získání zákazníka). V lékařské oblasti je důležité sledovat:
CTR: obvykle pro úspěšnou kampaň činí 2-3%.
CR: pro zdravotnické služby se míra konverze může pohybovat od 5% do 10%.
CPA: náklady na získání zákazníka často činí od 50 do 200 dolarů v závislosti na typu poskytovaných zdravotních služeb.
Efektivní cílení vyžaduje individuální přístup. Zdravotnický sektor se liší od ostatních oblastí a je důležité, aby reklama nejen odpovídala zájmům publika, ale také respektovala legislativní požadavky. Nejlepší je důvěřovat odborníkům s zkušenostmi v oblasti zdravotnického marketingu, kteří dokážou vytvořit strategie, maximálně odpovídající cílům společnosti.
Provádí analýzu trhu a cílového publika, aby vybral nejlepší strategie, které co nejvíce přiblíží společnost potřebným zákazníkům.
Nastavuje parametry reklamních kampaní, určuje cílovou skupinu a optimalizuje náklady na reklamu, což zajišťuje efektivitu propagace.
Vytváří reklamní a informační materiály pro kampaně, které je dělají aktuální a atraktivní pro cílovou skupinu, zvyšují zapojení.
Vypracovává celkovou strategii propagace s ohledem na specifika marketingu v oblasti zdravotnictví, což pomáhá vyhnout se chybám v propagaci a zvýšit účinnost reklamy.
Přední marketingová agentura ve Španělsku, která poskytuje nejen marketingové služby a vývoj webových stránek, ale také vytváří složité platformy a má vlastní produkty.