Искате ли експертна оценка на вашия уебсайт или реклама?
Съвременните медицински компании не могат да се справят без присъствие в социалните мрежи и точно насочен таргетинг към нужната аудитория. Таргетингът за медицинските компании изисква специален подход, тъй като медицинският сектор е свързан с висока отговорност и строги правила за регулиране на рекламата. В този материал ще разкажем как таргетингът помага да се привлекат целеви клиенти, на кои платформи е най-добре да се стартират рекламни кампании и кои метрики за ефективност са най-важни за медицинския сектор.
Потребителите предпочитат да избират медицински услуги чрез социалните мрежи - таргетирането позволява да се достигне до тези потребители на подходящите платформи.
В медицинската таргетирана реклама се извършва на мобилни устройства - това подчертава важността на адаптирането на рекламата за мобилните платформи.
Медицинският маркетинг трябва да вземе предвид множество аспекти като чувствителността на темата, регулаторните ограничения и точната сегментация. Основните цели на таргетирането в тази сфера са:
Привличане на пациенти с конкретни нужди (търсене на определени специалисти, процедури или услуги).
Повишаване на осведомеността за новите медицински услуги и центрове.
Сегментация и филтриране на аудиторията според интересите и демографските данни с цел точно подбиране на рекламните съобщения.
Извършваме подробна сегментация за по-голяма точност на рекламата.
Изучаваме какво се нуждаят потенциалните клиенти.
Следим за поведението на потребителите, за да подберем подходящи креативи.
Анализираме пола, възраста, региона и другите параметри.
Избираме платформи за таргетиране.
Задаваме ефективни тарифи за всеки сегмент.
Провеждаме тестване на различни варианти на реклама.
Привличаме отново тези, които са проявили интерес.
Следим за кликабелността на обявленията.
Оценяваме процента на конверсия на всеки етап.
Контролираме разходите за привличане на клиенти.
Оптимизираме рекламата, за да постигнем целевите стойности.
Разработваме ярки и внимателно привличащи обяви.
Създаваме страници, които увеличават конверсиите.
Ускоряваме зареждането на страниците за удобство на потребителите.
Проверяваме различни хипотези за повишаване на конверсията.
За медицинския сектор са актуални следните платформи:
Facebook и Instagram: позволяват сегментиране на аудиторията по широк кръг от параметри. Тук влизат възраст, интереси, местоположение и дори характеристики на поведението, като посещаване на медицински уебсайтове.
LinkedIn: оптимално за B2B медицински услуги, като оборудване или услуги за медицински организации.
Google Ads: помага да намерите клиенти с прясно търсене на медицински услуги или стоки. Използването на търсеща реклама и ремаркетинг ви позволява да достигнете както нова аудитория, така и вече заинтересовани посетители на уебсайта.
Таргетирането позволява да се спести рекламния бюджет и да се привлекат само реално заинтересовани потребители. Ето основните предимства на този подход:
Икономия на средства. Правилната насоченост помага да се избегнат разходите за неподходящи потребители.
Повишаване на възвръщаемостта на инвестициите (ROI). Кампаниите за таргетиране увеличават конверсията, което води до повишаване на ROI.
Висока точност. Сегментация на аудиторията позволява да се достигне до нужните клиенти и да се повиши интересът към медицинските услуги.
Подобряване на репутацията. Чрез проявяване на грижа към пациентите и персонализиран подход, компаниите засилват доверието на клиентите.
Ефективността на таргетинга се оценява чрез показатели като CTR (процент на кликовете), CR (коефициент на конверсията) и CPA (цена за привличане на клиент). В медицинската сфера е важно да се проследява:
CTR: обикновено за успешна кампания той е 2-3%.
CR: За медицински услуги показателят на конверсията може да варира от 5% до 10%.
Цена за привличане на клиент (CPA) често се движи в рамките от $50 до $200, в зависимост от типа на медицинските услуги.
Ефективната насоченост изисква индивидуален подход. Медицинският сектор се различава от другите области и е важно рекламата да отговаря не само на интересите на аудиторията, но и да спазва изискванията на законодателството. Най-добре е да се доверите на специалисти с опит в медицинския маркетинг, които могат да изградят стратегии, максимално отговарящи на целите на компанията.
Провежда анализ на пазара и целевата аудитория, за да избере най-добрите стратегии, които максимално приближават компанията до нужните клиенти.
Настройва параметрите на рекламните кампании, определяйки целевата аудитория и оптимизирайки разходите за реклама, което осигурява ефективност на продвижването.
Създава рекламни и информационни материали за кампании, като ги прави актуални и привлекателни за целевата аудитория, повишавайки ангажираността.
Разработва обща стратегия за маркетинг, като се вземат предвид спецификите на медицинския маркетинг, което помага да се избегнат грешки в продвижението и да се повиши ефективността на рекламата.
Водещата маркетингова агенция в Испания, която предлага не само маркетингови услуги и уеб дизайн, но също така създава сложни платформи и разполага със собствени продукти.