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आधुनिक चिकित्सा कंपनियों के लिए सोशल मीडिया में मौजूदगी और लक्षित दर्शकों के लिए सटीक, विचारयुक्त टारगेटिंग के बिना काम नहीं चल सकता। चिकित्सा कंपनियों के लिए टारगेटिंग विशेष दृष्टिकोण की आवश्यकता है, क्योंकि चिकित्सा क्षेत्र उच्च जिम्मेदारी और विज्ञापन के नियमों के कठोर पालन से जुड़ा होता है। इस लेख में हम बताएंगे कि टारगेटिंग कैसे लक्ष्य ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद करता है, किस प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन अभियानों को सबसे अच्छा चलाना चाहिए और चिकित्सा क्षेत्र के लिए कौन-कौन से प्रभावकारी मैट्रिक्स सबसे महत्वपूर्ण हैं।.
सामाजिक मीडिया के माध्यम से चिकित्सा सेवाएं चुनना पसंद करते हैं - टारगेटिंग उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देता है जो आवश्यक प्लेटफॉर्म पर हैं।.
निश्चित विज्ञापन के माध्यम से चिकित्सा में मोबाइल उपकरणों पर किया जाता है - यह मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म के लिए विज्ञापन को एडाप्ट करने की महत्वपूर्णता पर संकेत करता है।.
चिकित्सा मार्केटिंग को कई पहलुओं का ध्यान रखना चाहिए, जैसे विषय की संवेदनशीलता, विनियामक प्रतिबंध और सटीक सेगमेंटेशन। इस क्षेत्र में टारगेटिंग के मुख्य उद्देश्य:
निर्दिष्ट आवश्यकताओं वाले रोगियों को आकर्षित करना (निश्चित विशेषज्ञों, प्रक्रियाओं या सेवाओं की खोज)।.
नई चिकित्सा सेवाओं और केंद्रों के बारे में जागरूकता बढ़ाना।.
रुचियों और जनसांख्यिकी के आधार पर दर्शकों का सेगमेंटेशन और फ़िल्टर करना, जिसका उद्देश्य विज्ञापन संदेशों का सटीक चयन करना है।.
विज्ञापन की सटीकता के लिए हम विस्तृत सेगमेंटेशन कर रहे हैं।.
हम जांचेंगे कि संभावित ग्राहकों को क्या चाहिए।.
उपयोगकर्ताओं के व्यवहार का ट्रैकिंग करके उन्हें उपयुक्त क्रिएटिव्स चुनने में मदद करते हैं।.
लिंग, आयु, क्षेत्र और अन्य पैरामीटरों का विश्लेषण करते हैं।.
हम टारगेटिंग के लिए प्लेटफॉर्म का चयन कर रहे हैं।.
हर सेगमेंट के लिए प्रभावी दरें स्थापित करें।.
हम विभिन्न प्रकार के विज्ञापन के विभिन्न विकल्पों का परीक्षण कर रहे हैं।.
जिन्होंने रुचि दिखाई है, उन्हें फिर से आकर्षित करें।.
विज्ञापनों की क्लिक क्षमता पर नजर रखें।.
हर स्टेज पर कन्वर्शन प्रतिशत का मूल्यांकन करते हैं।.
ग्राहक आकर्षण की लागत को नियंत्रित करें।.
लक्षित मानों तक पहुंचने के लिए विज्ञापन को अनुकूलित करें।.
हम चमकदार और ध्यान आकर्षित करने वाले विज्ञापन विकसित कर रहे हैं।.
हम उन पृष्ठों को बना रहे हैं जो कन्वर्जन को बढ़ावा देते हैं।.
उपयोगकर्ताओं की सुविधा के लिए पृष्ठ लोड करने की गति बढ़ा रहे हैं।.
हम कन्वर्शन बढ़ाने के लिए विभिन्न सिद्धांतों की जांच कर रहे हैं।.
चिकित्सा क्षेत्र के लिए निम्नलिखित प्लेटफॉर्म्स महत्वपूर्ण हैं:
फेसबुक और इंस्टाग्राम: एक व्यापक पैरामीटर के चारों ओर अपने दर्शकों को सेगमेंट करने की अनुमति देते हैं। इसमें आयु, रुचियां, निवास स्थान और यहां तक कि व्यवहारिक लक्षण भी शामिल हैं, जैसे कि चिकित्सा साइटों का दौरा करना।.
लिंक्डइन: B2B चिकित्सा सेवाओं के लिए सर्वोत्तम है, जैसे कि मेडिकल संस्थानों के लिए उपकरण या सेवाएं।.
गूगल विज्ञापन: विशेष चिकित्सा सेवाओं या उत्पादों के सीधे अनुरोध वाले ग्राहकों को खोजने में मदद करता है। खोज विज्ञापन और रीमार्केटिंग का उपयोग नए दर्शकों को भी लक्षित करने के साथ-साथ साइट पर पहले से ही रुचि रखने वाले आगंतुकों को भी शामिल करने की अनुमति देता है।.
टारगेटिंग विज्ञापन बजट बचाने और केवल वास्तव में रुचियों वाले उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने की अनुमति देता है। यहाँ इस दृष्टिकोण के मुख्य लाभ हैं:
धन की बचत। सटीक टारगेटिंग गैर-लक्ष्यप्राप्त उपयोगकर्ताओं पर खर्च करने से बचाता है।.
निवेश का रिटर्न (ROI) बढ़ाना। टारगेटिंग कैंपेन ने कन्वर्शन को बढ़ाया है, जिससे ROI में वृद्धि हुई है।.
उच्च सटीकता। दर्शकों का सेगमेंटेशन आवश्यक ग्राहकों तक पहुंचने और मेडिकल सेवाओं में रुचि बढ़ाने में मदद करता है।.
प्रतिष्ठा में सुधार। रोगियों की देखभाल करके और व्यक्तिगत पहुंच दिखाकर कंपनियां ग्राहकों के विश्वास को मजबूत करती हैं।.
लक्षित निशान की प्रभावकारिता का मूल्यांकन CTR (क्लिक प्रतिशत), CR (रूपांतरण संबंध) और CPA (ग्राहक आकर्षण की लागत) जैसे मापदंडों के माध्यम से किया जाता है। चिकित्सा क्षेत्र में ट्रैक करना महत्वपूर्ण है:
CTR: सफल कैंपेन के लिए आम रूप से 2-3% होता है।.
CR: चिकित्सा सेवाओं के लिए कन्वर्शन दर 5% से 10% तक भिन्न हो सकती है।.
सीपीए: ग्राहक आकर्षण की लागत अक्सर $50 से $200 के बीच होती है, आधारित मेडिकल सेवाओं के प्रकार पर।.
प्रभावी टारगेटिंग को व्यक्तिगत दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है। चिकित्सा क्षेत्र अन्य क्षेत्रों से भिन्न है, और महत्वपूर्ण है कि प्रचार न केवल दर्शकों के हितों को पूरा करे, बल्कि कानूनी आवश्यकताओं का पालन करे। कंपनी के लक्ष्यों से सर्वोत्तम रूप से मेल खाने वाली रणनीतियों को तैयार करने में विशेषज्ञ चिकित्सा विपणन में अनुभवी व्यक्तियों पर भरोसा करना बेहतर है।.
बाजार और लक्ष्य दर्शक का विश्लेषण करता है, ताकि सर्वोत्तम रणनीतियों का चयन कर सके जो कंपनी को आवश्यक ग्राहकों के पास ले जाती हैं।.
विज्ञापन अभियान की पैरामीटर्स को सेट करता है, लक्ष्य दर्शक को निर्धारित करता है और विज्ञापन की खर्च को अनुकूलित करता है, जिससे प्रचार की प्रभावशीलता सुनिश्चित होती है।.
उन्होंने लक्ष्य दर्शक के लिए आकर्षक और वर्तमान बनाकर अभियानों के लिए विज्ञापन और सूचनात्मक सामग्री तैयार की है, जिससे उनकी भागीदारी बढ़ी है।.
मेडिकल मार्केटिंग की विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए सामान्य प्रचार रणनीति विकसित करना, प्रचार में गलतियों से बचने में मदद करता है और प्रचार की प्रभावकारिता बढ़ाता है।.
स्पेन की अग्रणी मार्केटिंग एजेंसी, जो केवल मार्केटिंग सेवाएं और वेबसाइट डेवलपमेंट ही नहीं प्रदान करती है, बल्कि जटिल प्लेटफॉर्म बनाती है और अपने उत्पादों की भी है।.