Pusat reproduksi di Sydney telah menghubungi agensi MeduWorld untuk membuat strategi periklanan yang efektif untuk menarik klien di pasar yang sangat kompetitif. Tugasnya bukanlah untuk langsung melaksanakan kampanye iklan, tetapi untuk mengembangkan rencana yang didokumentasikan yang akan menjadi dasar untuk tindakan pemasaran selanjutnya.
Proses pengembangan strategi dimulai dengan analisis mendalam tentang pasar layanan reproduksi, spesifikasi kebutuhan audiens target, dan situasi pesaing di Sydney. Untuk menyelesaikan tugas dengan sukses, tim agensi telah melakukan beberapa pertemuan awal dengan klien untuk memahami dengan jelas tujuan dan kemampuannya, serta mengidentifikasi fitur unik dari penawaran mereka.
Anna Muller, manajer akun, memainkan peran kunci dalam menjalin hubungan antara agensi dan klien, menentukan permintaan dan tujuan utama. Selama pertemuan dengan klien, telah diklarifikasi rasa sakit utama dari audiens target dan tujuan yang perlu dipecahkan melalui pemasaran. Aspek penting adalah pemahaman bahwa klien yang tertarik pada layanan reproduksi sering mencari informasi tidak hanya tentang metode pengobatan yang tersedia, tetapi juga tentang reputasi klinik, akurasi diagnosis, dan profesionalisme dokter.
Analisis telah dilakukan bersama klien terhadap penawaran layanan reproduksi di pasar Sydney, kelebihan dan kelemahan pesaing utama telah dipelajari, serta titik diferensiasi telah diidentifikasi. Setelah dilakukan analisis, dihasilkan hipotesis bahwa keunggulan kompetitif utama dari klinik pelanggan dapat menjadi staf yang berkualitas tinggi dan pendekatan individual terhadap setiap pasien.
Langkah berikutnya dalam pengembangan strategi periklanan adalah menentukan pesan-pesan kunci yang harus digunakan di berbagai saluran. Bersama Michal Tóth, manajer proyek, telah diformulasikan konsep berdasarkan kepercayaan dan hasil. Diharapkan bahwa saluran pemasaran yang paling efektif adalah iklan kontekstual, SEO, media sosial, dan pemasaran konten.
Natalie Adams, seorang spesialis iklan kontekstual, mengusulkan rencana pengembangan kampanye di Google Ads yang berorientasi pada kata kunci seperti "pengobatan infertilitas", "FET Sydney", "reproduksiologi di Australia". Pada tahap ini, pembicaraan berfokus pada pemilihan strategi targeting yang tepat, perencanaan anggaran, dan struktur akun untuk mencapai efektivitas maksimal di masa depan.
Untuk SEO, Matthias Berger menyarankan untuk menerapkan strategi untuk meningkatkan posisi situs klien pada frasa kunci terkait reproduktologi dan pengobatan infertilitas. Dia menyarankan untuk memperhatikan permintaan yang sangat kompetitif namun relevan, seperti "IVF di Sydney" dan "layanan reproduksi di Australia", serta menawarkan metode untuk meningkatkan sisi teknis situs web, yang akan membantu mengurangi biaya klik dan meningkatkan konversi dalam jangka panjang.
Media sosial memainkan peran penting dalam bidang kesehatan, terutama ketika berbicara tentang topik sensitif seperti reproduksi. Anežka Nováková, seorang spesialis SMM, mengusulkan strategi yang mencakup pembuatan konten informatif untuk platform Facebook dan Instagram, serta kampanye iklan yang ditargetkan pada wanita berusia 30 hingga 45 tahun yang tertarik dalam menyelesaikan masalah infertilitas.
Sofia Ramirez, seorang spesialis konten, telah mengembangkan rencana untuk membuat materi berkualitas tinggi, termasuk blog, artikel, dan video yang dapat menceritakan tentang keberhasilan klinik, pasien yang telah menjalani pengobatan, dan proses terkait teknologi reproduksi. Penting untuk menciptakan suasana kepercayaan di mana klien dapat menemukan informasi yang mereka butuhkan tentang metode pengobatan dan hasil yang mungkin terjadi.
Beatrice Miller, seorang analis, telah mengembangkan rencana untuk memantau dan menganalisis efektivitas strategi periklanan setelah diimplementasikan. Meskipun pada tahap pengembangan strategi hasilnya belum terlihat, Beatrice telah menyiapkan rekomendasi untuk mengatur alat analitik untuk melacak indikator kunci - seperti klik, konversi, biaya lead, dan metrik lainnya.
Berdasarkan semua data dan proposal yang dikumpulkan, agensi MeduWorld telah menyiapkan strategi periklanan yang terperinci, termasuk pemilihan saluran, perencanaan anggaran, taktik optimisasi, dan indikator kunci untuk menganalisis efektivitas. Elemen kunci dari strategi adalah fokus pada hubungan kepercayaan dengan pelanggan, menyediakan konten bernilai, dan memastikan lalu lintas berkualitas melalui iklan kontekstual dan SEO.
Strategi ini telah menjadi dasar untuk pelaksanaan kampanye iklan selanjutnya dan memberikan keyakinan kepada klien bahwa investasi dalam pemasaran akan terbayarkan. Anggaran iklan sebesar $57,000 telah sepenuhnya dibenarkan berkat rencana yang matang, yang akan memberikan hasil yang signifikan pada tahap berikutnya - pelaksanaan langsung kampanye iklan.
Agen pemasaran terkemuka di Spanyol yang tidak hanya menyediakan layanan pemasaran dan pengembangan situs web, tetapi juga membuat platform kompleks dan memiliki produk sendiri.