시장 조사 및 경쟁 환경 분석

안나 뮐러, 계정 매니저는 에이전시와 고객 간의 연락을 확립하는 데 핵심적인 역할을 하며, 주요 요구 사항과 목표를 결정했습니다. 고객과의 회의에서 목표 대상의 주요 고민과 마케팅을 통해 해결해야 했던 과제가 명확해졌다. 중요한 측면은 생식의학 서비스에 관심이 있는 고객들이 치료 방법 뿐만 아니라 병원의 평판, 진단의 정확성 및 의사들의 전문성에 대한 정보를 찾는다는 것을 이해하는 것이었다.

고객과 함께 시드니의 생식학 서비스 시장의 현재 제안을 분석하고, 주요 경쟁사의 강점과 약점을 조사하고 차별화 포인트를 확인했습니다. 분석 결과, 고객 병원의 주요 경쟁 우위는 고도로 자격을 갖춘 직원과 각 환자에 대한 개별 접근이 될 수 있다는 가설이 도출되었습니다.

주요 메시지 형성 및 홍보 채널 선택

광고 전략을 개발하기 위한 다음 단계는 다양한 채널에서 사용해야 하는 핵심 메시지를 정의하는 것이었습니다. Michal Tóth와 함께 신뢰와 결과에 기반한 개념이 정립되었습니다. 효과적인 홍보 채널로는 컨텍스트 광고, SEO, 소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅이 가장 효과적일 것으로 예상되었습니다.

나탈리 아담스는 컨텍스트 광고 전문가로, "불임 치료", "시드니 인공수정", "호주 생식학"과 같은 주요 검색어를 대상으로 한 Google Ads 캠페인 개발 계획을 제안했습니다. 이 단계에서는 미래에 최대 효율성을 위해 올바른 타겟팅, 예산 편성 및 계정 구조화 전략을 선택하는 것이 중요했습니다.

SEO Matthias Berger은 생식학과 불임 치료와 관련된 주요 키워드를 통해 고객 웹 사이트의 순위를 개선하는 전략을 제안했습니다. 그는 "시드니에서의 체외수정"과 "호주 생식 서비스"와 같은 고경쟁력이 있지만 관련성이 있는 검색어에 주의를 기울이는 것을 제안했으며, 또한 사이트의 기술적인 측면을 개선하는 방법을 제안하여 클릭 비용을 낮추고 장기적인 전환율을 높이는 데 도움이 될 것이라고 제안했다.

SMM 전략 및 콘텐츠 계획 개발

소셜 미디어는 특히 생식의학과 같은 민감한 주제에 관한 의료 분야에서 중요한 역할을 합니다. 아네시카 노바코바 SMM 전문가는 Facebook과 Instagram 플랫폼을 위한 정보 콘텐츠 생성 및 불임 문제 해결에 관심 있는 30~45세 여성을 대상으로 한 타겟 광고 캠페인을 포함한 전략을 제안했습니다.

소피아 라미레즈 콘텐츠 전문가는 클리닉의 성공, 치료를 받은 환자들, 생식 기술과 관련된 프로세스에 대해 이야기하는 블로그, 기사 및 비디오를 만드는 계획을 세웠습니다. 신뢰할 수 있는 분위기를 조성하는 것이 중요했으며, 고객들이 치료 방법과 가능한 결과에 대한 필요한 정보를 얻을 수 있는 환경을 만드는 것이 중요했습니다.

분석 및 보고서 작성

비아트리스 밀러, 분석가,는 광고 전략의 효과를 모니터링하고 분석하기 위한 계획을 개발했습니다. 전략 개발 단계에서는 아직 결과가 보이지 않았지만, Beatrice는 클릭, 전환, 리드 비용 및 기타 지표를 추적하기 위한 분석 도구 설정에 대한 권장 사항을 준비했습니다.

결과 및 권고사항

모든 수집된 데이터와 제안을 기반으로 MeduWorld 기관은 채널 선택, 예산 편성, 최적화 전술 및 효율성 분석을 위한 주요 지표를 포함한 상세한 광고 전략을 준비했습니다. 전략의 핵심 요소는 고객과의 신뢰 관계에 중점을 두고 가치 있는 콘텐츠를 제공하고 컨텍스트 광고와 SEO를 통해 품질 높은 트래픽을 확보하는 것이었습니다.

이 전략은 광고 캠페인의 추후 실행을 위한 기초가 되었으며, 마케팅에 투자한 비용이 타당하다는 고객의 확신을 가져다 주었습니다. 광고 예산이 $57,000으로 완전히 정당화되었으며, 다음 단계에서 광고 캠페인의 직접적인 실행을 통해 상당한 결과를 보장할 신중하게 계획된 계획 덕분에 가능했습니다.